[마케팅] K옥션의 마케팅전략

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[마케팅] K옥션의 마케팅전략 에 관한 레포트입니다.

목차

Ⅰ서론
1. 연혁
2. 미술시장의 현황

Ⅱ. 본론
1. k옥션 온라인시장의 기회파악(SWOT)
2. STP분석

Ⅲ. 결론
1. Brand 전략
2. 4P전략
3. 상호작용과 개인화 (2I)

본문내용

Ⅰ서론
사이트명 : www.k-action.co.kr
1. 연혁
- 05년 9월에 갤러리 현대, 학고재, 하나은행 공동출자로 설립
* 30억 원의 납입자본금으로 설립
* 대표자 : 김순응 작가
- 고미술, 작고작가 및 해외미술품 중심으로 판매
- 고가품 중심으로 경매시장 진출
- K옥션의 첫 경매률은 74%, 낙찰총액 48억 원에 이름
- 2006년 2회 개최한 경매에서 81% 낙찰률 기록
- 2006년 4월 경매에서 93.6%의 최고 낙찰률 기록
* 국내경매사 본격경매에서 최초로 80%이상의 낙찰률 최초 기록
* 07년 4월 소품 낙찰률 87.3& 달성
- 2006년 8월 온라인경매 실시
2. 미술시장의 현황
1) 미술시장의 급성장
- “예술은 돈”이라고 한 20세기의 거장 피카소의 이 말은 지난해 한국 미술시장의 변화를 한마디로 대변한다. 2006년은 ‘미술품=투자 상품’이란 인식이 국내에 확산된 해였으며 미술시장이 15년이란 불황의 터널을 통과한 해이기도 했다. 그만큼 미술경매장의 열기는 뜨거웠다. 지난해 국내 양대 미술품 경매회사인 서울옥션과 K옥션에서 낙찰된 작품 가운데 1억원 이상의 작품 수는 모두 126점으로 전년도 25점과 비교해 5배 이상 높아졌다. 그만큼 미술경매장의 열기는 뜨거웠다. 지난해 국내 양대 미술품 경매회사인 서울옥션과 K옥션에서 낙찰된 작품 가운데 1억원 이상의 작품 수는 모두 126점으로 전년도 25점과 비교해 5배 이상 높아졌다. 낙찰 총액도 600여 억원으로 전년도 170여 억원에 비해 3배 이상 늘었다. 이는 많은 미술품 투자자들이 지난해를 미술품 거래의 ‘호기’로 확신한 결과다. 이러한 미술시장의 급속한 성장과 호황을 토대로 k옥션은 앞으로 무궁한 성장이 기대된다.

참고 자료

없음