미니홈피와 블로그를 통해서 바라본 한국인의 정서와 그에 맞는 마케팅 전략

소개글

한국인은 변화를 다소 두려워하는 경향이 있다.
이점에 중점을 두고 네이버 블로그와 싸이월드 미니홈피의 전략을 비교하였고,
그에맞는 마케팅전략을 구상했다.

5쪽이지만 글씨포인트가 작기때문에 분량이 적지 않음.

목차

1. 미니홈피, 블로그 등의 확산

2. 미니홈피와 블로그의 차이점/경쟁

3. 미니홈피2와 블로그시즌2의 차이점/경쟁
가. 미니홈피2
나. 블로그 Season2

4. 미니홈피2와 블로그시즌2의 상반된 반응의 원인분석

5. 기존의 것을 깰 수 있는 획기적인 마케팅전략

6. 결 론

본문내용

분명 미니홈피2와 블로그 시즌2는 기존의 것보다 혁신적이며, 사용하기 쉬웠으며, 자신의 원하는 바를 표출하기도 용이했다. 기능면만으로는 두 개다 자연스럽게 유저들이 늘어가며 성공해야 정상이었다.
하지만 미니홈피2에 대한 누리꾼들의 반응은 매우 소극적이었다. 오픈한지 2달여 지난 지금에도 미니홈피2를 사용하는 사람들을 지인들중에서도 찾아볼 수 없었다. 한국인들의 변화를 두려워하는 기본적 마인드로 인하여 누리꾼들은 새로운 무엇인가에 불안을 느끼고 쉽게 다가가지를 못하는 것에 본인은 미니홈피2의 실패의 원인을 찾고있다.(면밀히 말하자면 변화를 두려워하는 것은 인간의 기본감정이다.) 갑작스런 변화에 쉽게 다가가지 못하고 어느정도의 불편을 감수하더라도 기존의 것을 유지하려고 하는 마음으로 인하여 미니홈피2는 각광받지 못한 것이다.
이에 반하여 블로그 시즌2는 시나브로 누리꾼들에게 접근하였다. 기존의 것에 조금씩 4단계에 걸쳐서 업데이트를 시행하였다. 기존의 것을 유지하면서도 전부터 가려웠던 부분을 긁어주며 누리꾼들에게 접근하였기 때문에 누리꾼들은 만족하면서도 다음 단계에 또다른 어떤 업데이트가 시행이 될지 기대까지 하고있는 추세이다.


5. 기존의 것을 깰 수 있는 획기적인 마케팅전략

두 개의 업체는 모두 새로운 유저들을 받아들이고 기존의 유저들을 유지하는데 막대한 프로젝트를 계획하여 새로운 플랫폼을 만들었다. 하지만 전략하나 차이가 엄청난 결과를 낳았다. 전략의 중요성이 얼마나 큰지 새삼 말해줄 수 있는 일이었다. 그렇다면 이런 변화를 두려워하는, 기존의 것을 유지하려하는 유저들의 마음을 돌리기 위한 전략은 어떠한 것들이 있는지 몇가지 알아보자.

가. 호기심을 자극하라. 티져광고

처음으로 소개할 전략은 티져광고 전략이다. 티져광고란 제품을 직접적으로 노출시키지 않고 제품의 대한 주변정보나 이미지만을 부각시키는 것이 가장 핵심사항이다. 유저들의 호기심을 자극하는 광고로 사람들의 궁금증을 유발시킨다.

참고 자료

자료
- http://dbohemian.cafe24.com/tt/entry/MUSTHAVE
- http://cafe.naver.com/pcbang007.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5786
- http://cafe.naver.com/blog01.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1953
- http://blog.naver.com/dreamin3?Redirect=Log&logNo=110017827479
- http://www.dvdrwinfo.net/bbs/zboard.php?id=news&no=734
그림
- http://blog.naver.com/BlogEventCommon.nhn?m=view&eventCode=100&themeCode=3
- http://home.cyworld.nate.com/section/guide/index.php