헤지스 최근 분석 자료

소개글

헤지스의 최근 동향과 광고에 대한 분석입니다.

목차

1. 연혁
2. 근황
3. 매장 수 및 매출액
4. swot 분석
5. 강점
6. 헤지스 5p 전략
7. 중국 시장 공략
8. 광고 분석

본문내용

7. 중국 시장 공략

LG패션(대표 구본걸)이 트래디셔널 캐주얼 브랜드 ’헤지스(HAZZYS)’를 중국에 진출시키는 등 해외 시장 공략에 본격적으로 나선다.
LG패션은 4월 25일 서울 소공동 롯데호텔에서 기자간담회를 열고, 중국 3대 신사복 보유 업체인 ’빠오시냐오’ 그룹과 라이센스 계약을 맺고 헤지스를 중국에 진출시킨다고 밝혔다.
헤지스는 2000년 출시한 LG패션의 자체 트래디셔널 캐주얼 브랜드로, 출시 3년만에 남성 트래디셔널 시장에서 빈폴, 폴로에 이어 빅3에 드는 등 우수한 제품력과 차별화된 마케팅으로 성공적으로 시장에 진입했다. 2005년부터는 헤지스 레이디스를 출시하고 핸드백 등 액세서리 라인을 강화해 토틀 패밀리 브랜드로 전개하고 있다.


LG패션은 2004년 상해에 지사를 설립한 이후 중국 진출에 대해 지속적으로 검토해 왔으며, 트래디셔널 캐주얼이 성장하고 있는 중국 캐주얼 시장의 특성을 감안해 자체 브랜드인 헤지스로 중국 진출을 결정했다고 밝혔다. 특히, 기존 국내 패션업체들이 직진출이나 합작법인 설립을 통해 중국에 진출해 온 반면 LG패션은 중국 내 유명 패션 유통 기업과의 라이센스 계약을 통해 중국에 진출하는 방식을 택했다.
빠오시냐오 그룹은 명품 남성정장 브랜드인 ’빠오시냐오’와 단체복 브랜드 ’빠오냐오’, 비즈니스 캐주얼 브랜드 ’Fransition’, 이태리 남성복 브랜드 ’마우리치오 발다사리’ 등의 패션 브랜드를 보유하고 있는 하고 있는 중국의 패션 전문 그룹 중 하나로, 중국 전역에 600여개의 매장을 갖고 있으며 노 세일 정책 등을 고집하는 것으로 유명하다. LG패션은 ’빠오시냐오’와의 제휴를 통해 중국 최고 수준의 생산 기반 시설을 활용하고 소재 발굴 등의 노하우를 공유하는 전략적 의미도 있다고 덧붙였다.

참고 자료

없음