이마트 분석

소개글

이마트 회사개요, 상권분석, 성공요인, 문제점, 향후 전망 포함

목차

1. 점포 입지, 업태, 사업개요 소개
2. 점포의 상권분석
3. 주요 경쟁점포 분석
4. 우리 점포의 매출 예측
5. 점포 운영전략
6. 마케팅 전략
7. 성공요인과 문제점
8. 제언사항
1. 점포 입지, 업태, 사업개요 소개
2. 점포의 상권분석
3. 주요 경쟁점포 분석
4. 우리 점포의 매출 예측
5. 점포 운영전략
6. 마케팅 전략
7. 성공요인과 문제점
8. 제언사항

본문내용

3. 주요 경쟁 점포 분석
점포 관리 전략
경쟁점포 4P전략
롯데마트 4P 전략
1.가격- Price
상대적혜택을 상대적 가치보다 크게한다
· 선호도가 높은 제품들을 싸게 판매
고객내점효과와 집객력 증대효과
2.제품 -Product
PB상품의 고품질화
지역 중소기업과의 연계로 신선식품 조달능력
3.촉진 Promotion
판매 점포 내 리베이트 등의 촉진전략 시행
상권 배경 내의 지역에서의 판촉행사 등을 실시
4. 입지 Place
대도시를 중심으로 대상소비자들이 집중적으로 몰려있는
곳에 출범- 소비자의 접근용이성을 높이는 입지전략을 사용
홈플러스 4P 전략
1.가격 - Price
상품 가격의 차별화 (Basket Price)
소비자가 가장 많이 찾는 600가지 아이템
(바스켓 아이템)에서 경쟁사 대비 최저 가격을 제공
(약 3~5% 저렴한 가격)
유통비의 절감
가격에 ‘초특가’, ‘하나 더’, ‘추가증정’, ‘광고상품’ 등
가격 마크를 붙여 소비자와 커 뮤니케이션이 가능하게함
2.제품- Product
품질, 위생, 청결에 완벽한 상품으로 경쟁점
대비 우위 확보
3.입지 -Place
전략적 입지조건-‘1번지 1호점’이라는 목표
4.촉진 Promotion
개장 기념 특별행사
지역 사회 공헌 활동
전단지 등의 배포
3. 주요 경쟁 점포 분석
점포 관리 전략
경쟁점포 SWOT 분석
Threat 위기

참고 자료

없음