사회문화적 거부상품의 마케팅전략-T팬티

소개글

마케팅원론 시간에 제출한 레포트입니다.
주제는 사회문화적 거부상품의 마케팅전략으로 T팬티의 사례를 썼습니다.

목차

서론
- T팬티 선정 이유
본론
Ⅰ 마케팅환경 (Market Environment)
ⅰ 전체시장 분석( Market Analysis )
ⅱ 소비자 분석( Customer Analysis )
ⅲ SWOT 분석( SWOT Analysis )
Ⅱ 마케팅 전략 ( Marketing Strategy )
ⅰ STP분석
ⅱ 4P 분석 및 개선방안
결론
-요약 및 정리

본문내용

현대사회가 변화하면서 소비성향도 변하고 그에 따른 옷에 대한 인식과 함께 속옷에 대한 인식 또한 함께 변화하였다. 과거에는 속옷이 옷 안에 보이지 않게 입는 순수한 속옷의 역할만을 하였지만 오늘날엔 란제리룩이 유행을 할 정도로 속옷이 하나의 패션아이템으로 자리 잡았다. 란제리룩 이외에도 요즘 많은 인기를 끌고 있는 밑이 짧은 부츠 컷 스타일의 청바지를 입거나 노출이 심한 여름복장 같은 경우에는 엎드리거나 앉을 때 위쪽으로 팬티가 노출될 가능성이 많게 됨으로써 속옷은 단지 안에 입는 옷이 아닌 옷맵시를 위한 소품이라는 인식이 강해졌고 심지어 자신의 개성을 표현하기 위해 일부러 보이도록 특정 유명 브랜드의 속옷을 구입해 입기도 한다. 이러한 추세와 함께 속옷전문 브랜드도 우후죽순 늘어나게 되었고, 유명브랜드에서도 새로운 속옷 브랜드사업을 확장하는 일도 늘어났다. 남자친구와 함께 속옷을 사러 가는 일이 부끄러운 일이 아닌 자연스러운 일 http://tpanty.net/becommunity/community/index.php?pageurl=board&mode=view&b_no=4419&bt_code=62&page=1&PHPSESSID=7d68e700def5467ef801517c0063bcc8
이 되어버린 오늘날 우리는 주위에서 수많은 디자인의 속옷들과 속옷가게를 아무렇지 않게 접하고, 착용하고 있다.
하지만, 개방화된 속옷 시장에 비해 T팬티에 대해서는 다소 거부적인 반응을 보이고 있다. 미국과 유럽 같은 경우 T팬티는 옷의 맵시 때문에 많은 인기를 얻고 있고 실제로 많은 수의 사람들이 애용하고 있는 데 비해 우리나라에서는 인식이 개선되고 있는 추세이긴 하나 대부분의 사람들에게 아직 T팬티는 ‘직업여성들이 주로 입는 속옷이고 일반 사람들은 잘 입지 않는 속옷이다’라는 구시대적인 고정관념이 강하게 박혀있어 직접 사기 조금 꺼려지는 상품으로 자리 잡고 있다. 따라서 우리는 거부상품을 ‘T팬티(T팬티)’로 정했고 이에 대한 마케팅 전략을 세워보려고 한다.
Ⅰ마케팅환경 (Market Environment)
ⅰ전체시장 분석( Market Analysis )
마케팅환경이란 마케팅 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내, 외부의 모든 요인들을 말한다. 마케팅 환경을 분석하는 것은 기업의 강점과 약점을 감안하고 이를 토대로 환경 변화에 대처하여 성공적인 마케팅 전략을 수립하고자 하는 것이다. 따라서 T팬티의 마케팅 전략을 알아보기 이전에 전체시장 분석( Market Analysis )을 통해 현 T팬티시장의 특징과 사회문화적 성향을 알아보고자 한다. T팬티는 속옷의 한 종류이고 마케팅 환경은 특정상품 뿐만 아니라 이와 관련되는 모든 넓은 범주의 성향을 다루고 있기 때문에 이는 T팬티만의 마케팅 환경에 국한되지 않고 상위개념인 속옷의 마케팅 환경이라고 보아도 무관하다.
현재 팬티 시장은 Fashion Sensitive 인구 증가, 감성 추구 극대화, 노출 패션 붐, 여성의 사회지휘 향상, 20~30대 고소득 계층여성 증가, Global Market 확산 등의 사회 문화적 trend에 입각해 발전하고 있으며, 현 상태에서의 국내 T팬티 시장의 주요 성향을 정리하자면 다음과 같다.

참고 자료

없음