[마케팅, 경영학원론] NHN의 일본 진출 사례.

소개글

NHN의 일본 진출 사례에 관한 리포트 입니다.
부족하지만 좋은 참고 자료가 되었으면 합니다.

목차

◎ 개요
◎ NHN의 소개
◎ NHN의 일본진출사례
◎ 그 밖의 해외진출사례
◎ 앞으로의 성장가능성
◎ 결론

본문내용

NHN은 검색을 중심으로 한 각종 콘텐츠와 게임을 비롯한 엔터테인먼트 회사이다. 이런 회사가 어떻게 일본, 중국등으로 진출할 수 있었으며, 또 앞으로의 성장가능성에 대해 알아보자
신문기사와 네이버 고객센터에 메일을 보내 얻은 자료를 토대로 NHN의 일본진출사례를 조사하였다.
◎ 개요
드라마와 노래, 영화 등에 뒤를 이어 인터넷 콘텐츠를 바탕으로 한 한류 열풍이 또 한차례 아시아권을 강타할 전망이다. 지난해부터 인터넷 게임 콘텐츠를 중심으로 아시아권을 석권하고 있는 인터넷 업체들이 올해에는 수출 영역을 넓혀가고 있어 한국 문화를 수출하는 세계로 수출하는 첨병 역할을 할 것으로 기대되고 있다.
포털들, 해외 브랜드에 알리기 나서 = 인터넷 업체들은 작년까지 브랜드 전략 수립에 역점을 두고 사업을 추진했다. NHNㆍ다음ㆍ야후!코리아 등 인터넷 업체들은 브랜드 관리를 강화하기 위해 전담부서를 두고 브랜드 홍보에 수십억원을 쏟아 붇는 등 소리 없는 전쟁을 벌여왔다. 이러한 투자 끝에 지난해 다음은 다음쇼핑을 디앤샵으로 재탄생시켰고 네이버와 한게임이라는 브랜드 전략으로 시장에서 성공한 NHN은 커뮤니티 브랜드인 `엔토이`를 성공적으로 출범시켰다. 또 네오위즈는 작년 9월 게임포털 피망을 출범시켜 단숨에 NHNㆍ넷마블과 어깨를 겨루는 게임포털로 도약했다.
이런 브랜드 전략에 힘입어 우물 안 개구리에서 세계적인 문화 브랜드로 육성하고자 힘차게 사업을 추진하고 있는 업체들은 NHN과 플레너스, 네오위즈 등이다.
이 중에 NHN은 국내 최고의 순익률을 자랑하는 국내코스닥 인터넷 업종시가 총액 1위로 성장했으며 글로벌 기업으로 도약한다는 방침에 따라 지난해 10월 네이버재팬을 한게임재팬에 통합, NHN재팬으로 새롭게 출범시키고 홍콩 콘텐츠 업체인 PCCS와 제휴해 문화포털 전문법인인 NHN―PCCS를 설립했다. 특히 NHN―PCCS를 통해 중국 게임시장을 공략한다는 방침에 따라 상하이에 사무소를 개설했으며, 조만간 `한게임차이나`라는 법인을 설립할 계획이다.

참고 자료

1. 장영광, 정기만 공저, 생활속의 경영학, 신영사, 2007.
2. 신유근 저, 경영학원론, 다산출판사, 2000.
3. 조안 마그레타 저, 권영설 등 옮김, 경영이란 무엇인가, 김영사, 2004.