광고와언어 카피의개념과구조보고서

소개글

광고와언어 카피의개념과구조보고서 입니다.PPT에 이어 보고서도있습니다.

목차

1. 들어가면서

2. 카피의 개념

3. 카피의 특성

4. 카피의 광고목표

5. 카피라이터의 역할 및 조건

6. 카피의 문체

7. 카피의 구조

8. 카피의 효과적인 제작방법 및 결론

본문내용

1. 들어가면서
광고에서 카피의 역할이 축소되어 간다는 지적이 많다.
비주얼 임팩트가 강조되는 것에 비해 설득 지향적 카피가 갈수록 줄어들고 있기 때문이다.
언어 메시지가 하나도 없는 이른바 무(無) 카피광고까지 심심치 않게 눈에 띈다. 가연 카피의 시대는 거(去)하고 있는 것일까?
현대인이 하루 접하는 광고 메시지 숫자가 300개를 넘는 다는 연구결과가 있다. 이처럼 메시지 혼잡현상이 보편화된 광고환경에서 헤드라인은 일차적으로 목표고객의 눈길을 Stop시킨 다음 설득의 첫 단추를 꿰는 힘이 있어야 하는 것이다. 광고역사에서 명작으로 불리는 카피들도 예외 없이 비주얼과 탁월한 시너지 효과를 이루고 있다. 광고정보가 홍수처럼 쏟아지는 오늘날에는 긴 헤드라인보다 짧은 헤드라인이 효과적이란 대세다. 독자시선을 잡아끌기 위해서는 우선적으로 비주얼 임팩트가 중요하며 카피메세지에 대한 주목은 가 다음 이라는 것이다. 그러나 예외 없는 법칙은 없는 법, 김 문장을 사용하면서도 핵심 메시지를 명쾌하게 전달하는 헤드라인도 발견된다. 엄마와 딸이 함께 음식을 조리하는 차분한 비주얼을 배경으로, 삼양사 기업 PR광고의 헤드라인은 모두 42음절로 이루어져 있다. 그럼에도 불구하고 편안하게 읽힌다. 카피의 가치는 그것의 외형적 길이가 아니라, 메시지를 얼마나 효과적으로 전달하는가 여부에 달려있음을 증명하는 사례다.

참고 자료

광고 연감(2006).
송용섭, 리대룡(1992). 현대 광고론.
장대련, 한민희(2000). 광고론2판.
천현숙, 이상빈, 리대룡(2005). 인쇄광고의 카피유형과 제품관여도에 따른 광고효과.