국내5대 기업의 국제화 현황

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국제경영학 - 관련자료

목차

1. 삼성전자
2. LG전자
3. 현대자동차
4. 두산
5. 포스코

본문내용

1. 삼성전자

삼성전자는 이달 15일 독일 하노버에서 열리는 세계 최대 정보 통신 전시회 “CeBIT 2007" 에서 세계 최고의 팝스타 비욘세를 모델로 한 울트라 뮤직폰 광고를 선보이며 ‘비욘세 마케팅’을 시작 했다.
전작들에 비해 더욱 발전한 고화소 카메라와 고음질의 MP3기능, 간단하고 쉬운 인터페이스 등의 여러 가지 첨단 멀티미디어 기능의 핸드폰은, 연기력, 패션감각은 물론 춤과 노래 등의 다양한 분야에서 뛰어난 재능을 가진 비욘세를 모델로 하여 국제화 시장을 겨냥한 삼성전자의 전략적 마케팅이 보여 지는 사례이다.
이번 계약은 글로벌 톱스타를 기용한 스타마케팅으로, 삼성전자의 글로벌 이미지를 더욱 강화 할 것으로 보이며, 국제 산업 시장에서 더욱 넓은 입지를 가지게 될 것으로 보인다.

2. LG전자

러시아에서는 소비자 10명 중 9명이 LG를 알고 있을 정도로 LG는 사실상 러시아 브랜드로 통한다. 98년 처음 시작된 러시아의 이 국민브랜드는, 높은 인지도와 최고의 품질을 갖춘 제품에 수여되는, 15만 명의 소비자가 선정하는 러시아 최고 권위의 제품상이다. “2007년 국민브랜드” 에서, LG전자는 모니터와 전자레인지 두 부문에서 국민브랜드로 선정 됐다. 국민브랜드 로고는 마케팅, 신문 및 방송 광고, 프로모션 등에서 사용할 수 있기 때문에 판매 확대에 크게 기여 한다.

참고 자료

없음