재벌총수의 불명예 사건과 관련 CEO브랜드 관리의 중요성과 핵심

소개글

김승연 회장의 보복폭행사건정리와 (1P이상)
정몽구 회장의 비자금 문제관련요약 (1P미만)
CEO 이미지, 브랜드 관리의 중요성에대해언급

목차

서론

본론
재벌총수의 불명예
김승연(金升淵,1952년 2월 7일 ~ )은 한화 그룹 회장
정몽구(鄭夢九,1938년 3월 19일 ~ )는 현대-기아 자동차 그룹 회장
CEO 이미지, 브랜드 관리의 중요성
CEO 브랜드 관리의 핵심, 리더십과 커뮤니케이션

결론

본문내용

삼성, 현대, SK, 두산, 한화 등 재벌 기업은 고용창출과 사회봉사활동 등으로 큰 기여를 했지만 총수 이미지 관리에 실패, 기업전체 이미지에 타격을 입었다고 볼 수 있다.
CEO를 브랜드로 인식해 적극 관리해야 한다. CEO는 기업 가치를 이끄는 선장과 같다.
CEO 브랜드 관리’는 CEO 자신이 직접 수립하는 자기개발 차원이 아니라 조직차원에서 수립하는 경영 커뮤니케이션 전략이라는 전제하에 조직 기능화 되어야 하며 그것은 선택이 아니라 필수라는 인식도 뒤따라야 한다.

재벌총수의 불명예
김승연(金升淵,1952년 2월 7일 ~ )은 한화 그룹의 회장이다. 1981년 부친의 뒤를 이어 젊은 나이에 회장에 취임하여, 한화 그룹의 규모를 수십 배로 키워냈다. 대한민국 역사상 처음으로 대기업 회장으로서는 폭력을 휘두른 혐의로 구속되었다.
김승연 회장의 보복폭행사건의 대략적 개괄은 다음과 같다.

CEO 이미지, 브랜드 관리의 중요성
CEO 브랜드 관리의 중요성을 정리해보면 다음과 같다.
첫째, CEO 브랜드는 기업 브랜드를 인간적으로 만드는 핵심적인 역할을 한다. 경영관련 월간지나 주간지의 표지를 보면, 기업의 CI가 장식되지 않고 CEO가 기업의 아이덴티티를 대표하는 경우가 종종 있다. 또 기업의 비전, 윤리, 문화 등이 CEO의 언어로 재구성되어 전달됨으로서, 고객들은 비로소 그 기업을 유기체로서 인식하게 되는 것이다. CEO 브랜드는 비제품 관련 브랜드 연상의 한 부분으로 기업 및 브랜드와의 감정적 체험의 형성에 중요한 역할을 한다. 따라서 기업 브랜드 아이덴티티 관리 차원에서 CEO 브랜드 관리는 중요하다.

장학퀴즈 후원 등으로 SK는 수십년간 좋은 이미지를 유지했으나 기업 총수의 구속으로 신뢰가 한때 크게 추락했다. 이후 SK는 사외이사 확대 등 투명경영, 윤리경영을 강조하며 탈바꿈했지만 후유증은 적지 않았다.

참고 자료

없음