국내외 의류 쇼핑몰 분석을 통한 의류 쇼핑몰 사업 제안서

소개글

국내외 쇼핑몰 국외 6군데, 국내 5군데를 선정하여 SWOT 분석을 통해 각각을 분석하고, 각각의 4P요소의 정리, 이를 토대로한 신규 사업 제안을 STP를 통해 제시해 보았습니다.

부족하지만 많이 사용해 주세요.

목차

1. 의류 쇼핑몰 현황 및 사용자 분석
1.1 의류 쇼핑몰의 정의
1.2 의류 쇼핑몰의 현황
1.3 의류 쇼핑몰 매출 증가의 원인
1.4 의류 쇼핑몰의 단점

2. 해외 의류 쇼핑몰 분석
2.1 www.delias.com
2.2 www.urbanoutffiters.com
2.3 store.alloy.com
2.4 www.aeropostale.com
2.5 www.ae.com
2.6 www.abercrombie.com

3. 국내 의류 쇼핑몰 분석
3.1 www.flomj.co.kr
3.2 www.e-jade.co.kr
3.3 www.style-story.com
3.4 www.ribbontie.co.kr
3.5 www.qng.co.kr

4. 의류 쇼핑몰 시장 STP 분석
4.1 Segmantation
4.2 Targeting
4.3 Positioning

5. 의류 쇼핑몰 제안사항

본문내용

www.delias.com SWOT 분석

Strong

여성을 대상으로 한 다양한 패션 아이템 One Stop 구매 가능
온라인 카탈로그를 통한 마케팅
미국내 매장이 60개 존재하는 브랜드이며 가격이 저렴
(ex> 블라우스 30달러 선)

Weakness

국내의 마니아층을 제외한 낮은 인지도
침구류 위주의 인테리어 제품 병행 판매로 인한 전문성 결여

Opportunity

국내 코엑스몰에 오프라인 매장 오픈(엔터씩스)
젊고 발랄한 분위기의 디자인을 선호하는 마니아층 존재

Threat

품질과 디자인에 비해 낮은 국내 인지도
직 구매시 30$ 추가 비용 제시

4P

중저가 브랜드임에도 디자인과 품질은 상당히 양호한 편임
30$로 산정하는 추가비용의 절감을 통한 마케팅 및 유통이
포함된다면 국내시장에서도 상당한 선전이 예상됨
단, 브랜드 인지도를 지속적으로 올려주며 실내 인테리어 제품과의
차별화 혹은 다각화 방향을 건설적으로 모색해 봐야 함

www.urbanoutffiters.com
SITE POINT
20대 중후반~ 30대 초반 여성을 타깃으로 한 사이트
패션 아이템 업체가 등록되어 있는 포털 사이트

Stong
도시적이고, 무난한 디자인을 선호하는 여성에게 적합한 제품
클래식한 스타일의 컨서버티 룩 스타일의 패션 아이템 존재
카테고리 범주안에 다양한 shop 링크

Weakness
‘Urban’컨셉 적용이 포함된 사이트 전체에 어려움
링크 페이지가 이상한 곳으로 연동되기도 함
물건 검색하기가 힘듬(UI적용이 안됨)

Opportunity
저가의 옷(블라우스 약 20달러 미만)과 고가의 옷(디자이너가
만든 브랜드 옷 140$) 등 다양한 아이템 존재

Threat
국내여성이 선호하지 않은 선,문양 등의 굵은 느낌 디자인
한글 언어 지원이 되지만 메인 폰트 외에는 적용 안됨
결제 방식이 각 사이트 별로 존재

참고 자료

없음