2002년 기준 담배의 기호에 관한 시장 조사

소개글

2002년 기준 국산 담배와 외산 담배에 대한 시장조사서
PT발표자료, 시상조사설문지, 결과보고서의 3가지로 이루어져 있음

목차

1. 조사목적
2. 조사내용
3. 조사대상
4. 조사분석

본문내용

1. 조사목적
- 최근 들어 한국의 담배시장은 정부의 정책에 의해 또한 외국산 담배의 판매량 증가에 의해 많이 흔들리고 있다. 그리고 흡연가들중 금연의 의지를 보이는 사람들이 늘고 있는 양상을 보이고 있다.
현재 담배시장의 주요한 변화는 다음과 같다.
건강보험 재정을 위한 세금부과 계획
외국산 담배의 시장점유율 증가
이와 같은 시장 상황 하에서 외국산 담배와 국산담배를 비교․평가하여 담배의 국내시장 판매량 및 점유율을 알아보고자 한다.
2. 조사내용
- 본 조사의 목적은 국내 담배시장의 현황을 파악함으로써 국산 담배와 외국산 담배 시장의 현황을 알아보고 수집된 자료를 비교․분석하는데 있다.
1.흡연실태에대한조사에서는 흡연유무, 성별, 1일 평균 흡연량, 즐겨피우는 담배의 상표, 흡연기간등에 대해 조사하였다
2.담배구매 실태에 대한 조사는 구매전 과정과 상표선택으로나누어 구매전과정에서는 information source(정보원),광고확인 유무에대해 조사하고 상표선택에있어서는 상표선택의 이유와 선택상표의 적정가격에 대해 조사하였다.
3.흡연후 평가에 대한 조사는 담배의 전체적인 만족도 평가(브랜드, 맛,가격)과 흡연시 느낌, 불만사항, 불만사항에 대한 이유에 대해서 조사하였다.
4.향후 구입의향담배와 선호상표, 상표선호이유들에대해 조사하였다.
5.담배선택 준거
외국산 담배 구분과 가격, 브랜드 이미지 재고에 대해서 조사하였다.
3. 조사대상
1. 담배 품목별, 브랜드별 매출 및 시장 점유율, 문헌조사에 대해서 사전 조사를 했다.
2. 자료수집방법에는 설문지를 이용한 1:1 개별면접과 서울․충남․전북․인천․전남․부산을 조사지역으로 했으며 모집단 특성인 흡연자를 고려하여 본조사를 실시 하였다.
4. 조사분석
+현재 외국담배를 피우고 있는 사람이나 국산담배를 피우고 있는 사람의
담배구매 성향은 비슷하며, 향후 국산에서 외산으로 바꿀 의향이 있는
것으로 나타난다.
한국의 담배시장 상황에 빗대어 이런 현상은 향후 한국 담배시장의
외국산 담배의 증가를 보일 것이다.

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

Nowwin의 설문지.hwp
조사결과(프리젠테이션).ppt
최종결과보고서.hwp