루이비통

소개글

루이비통의 역사, 국제시장에서의 시각으로 바라보고 일본 시장에서 현재의 루이비통이 있기까지의과정과 원인들을 통해 발표 프리젠테이션 형식으로 구성했다. 발표문 형식이며 자세한 사진첨부설명이 들어있어 PPT만들때 보고하면 편리하다. 간략 핵심요약형식.

목차

베스트셀러 ‘루이비통’
루이비통 탄생 신화
루이비통이 일본으로 간 이유?
It’s different! 루이비통
루이비통은 세련된 이미지?
어떻게 불황에도 잘 팔렸나?
가야할 길

본문내용

베스트셀러 ‘루이비통’
Slide 1
Louis Vutton in Japan
일본 20대 여성 94.3% 루이비통 소지 (by Saison Research Institute)
2004년 LVMH Fashion 순수익의 31%
Louis Vutton은 일본 시장의 28% 주식을 소지(?!)

루이비통 탄생 신화
Slide 2
* Louis Vutton
 Monsieur Marechal 수련생
 나폴레옹 3세 부인 Empress Eugenie의 dress packer
 Leading luggage maker in 1854
 Handbag in 1892

Slide 3
* George Vutton
 해외로 확장
 Design – Monogram Canvas pattern/ Four-petal pattern ( 그림 첨부)
Slide 4
* Gaston 인수
* Moet Hennessy 와 Louise Vutton 합병 in 1987
=> LVMH 탄생

참고 자료

GLOBAL MARKETING -Masaaki Kotabe, Temple University
Kristiaan Helsen, Hong Kong Univ. of Science and Technology