[경제 경영] 마케팅, 기업분석 - LG패션 Hazzys

소개글

브랜드를 살펴보고
환경, 제품분석, 마케팅전략 및 성과분석, 앞으로의 과제 순으로 살펴보았습니다.
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목차

Ⅰ. 브랜드 소개
1. about Hazzys
2. 제품 정보
3. 제공 서비스
4. 현 브랜드의 마케팅 및 전략

Ⅱ. 환경 분석
1. 외부 환경
2. 내부 환경

Ⅲ. SWOT 분석
1. SWOT 분석
2. SWOT 분석의 전략적 대안

Ⅳ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 4P 마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅵ. 비판적 대안 제시
1. 온라인 시장을 겨냥한 독립적 쇼핑몰 운영
2. 혁신적인 홍보 전략
3. 서브 브랜드의 출시
4. 감성 마케팅

본문내용

Ⅰ. 브랜드 소개

1. about Hazzys

1) Symbol의 의미
- 영국의 대표적인 명문인 에드워드家의 전통과 명예를 상징해 온 문장으로
English Pointer의 모습을 “h"자로 형상화 한 것
2) 브랜드 네임
- 영국의 명문 캠브리지 대학의 유서 깊은 Rowing Club(조정팀)에서 유래
되었다. 따라서 전통과 명예를 중시하는 트래디셔널 정신을 바탕으로
젊은이들의 진취적인 기상과 도전 정신을 담고 있는 이름이다.
3) 제품 컨셉
- 고급스럽고 세련된 스타일로 생활 속에서 편하게 입을 수 있는 고품격
트래디셔널 캐주얼을 표방

2. 제품정보

현재까지는 3가지 종류의 하위 브랜드를 런칭, 운영하고 있는 상태이다.

1) MEN
- 셔츠, 니트, 베스트, 재킷, 점퍼, 코트, 티셔츠, 팬츠로 구성

2) LADIES
- 블라우스, 셔츠, 니트, 가디건, 재킷, 점퍼, 코트, 드레스, 셔츠 등으로 구성

3) ACCESSORIES
- 백, 지갑, 키홀더, 벨트, 다이어리, 커프스링크, 모자, 머플러 등으로 구성

3. 제공 서비스

현재 ‘헤지스 매니아 클럽’을 운영하고 있으며 여러 다양한 서비스를 제공함.

1) 시네마
- 1～2달 간격으로 최신 영화 초대권 제공

2) All-in
- 헤지스 코인으로 샘플 상품을 경매 중

참고 자료

없음