이건산업(주) 그린마케팅(Green Marketing)

소개글

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목차

1. 그린 마케팅 - 정의, 필요성, 성공요건

2. 이건산업 - 소개, 경영철학

3. 이건산업의 그린마케팅- 제품부문
- 연구부문
- 조림사업부문

4. 결 론

본문내용

▶그린마케팅(Green Marketing)이란?
→ 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정으로, 기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 연구, 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것이다. 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개한다는 점에서 사회 지향 마케팅 (Societal arketing)의 일환이라 할 수 있다.
그린 마케팅은 단순히 고객의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지할 수 있도록 전사저인 측면에서 환경친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동이라 할 수 있다. 즉, 고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간의 ‘삶의 질’에 초점을 둔 마케팅 활동이다.

▶그린마케팅(Green Marketing)의 필요성
→ 그린마케팅이 필요시되는 것은 마케팅믹스와 관련활동들을 그린화하여 고객과 사회의 요청에 부응함으로써 회사의 생존과 경쟁력을 확보하기 위해서이다. 단순히 마케팅 관련활동의 그린화만으로는 그 목적을 원만히 달성할 수 없다. 생산·기술을 포함하는 모든 기업활동의 통합된 노력, 때로는 전산업적·전국가적 차원에서의 그린화노력이 필요하게 된다.
그린마케팅의 필요성을 개별기업의 입장에서만 본다면, 첫째, 고객들이 실제로 그린제품(green product)을 원하고 있기 때문에 그들의 욕구를 충족시켜 줌으로써 시장을 확보하기 위해서이다.
둘째, 새로운 투자기회의 확보와 경영다각화의 이점을 얻기 위해서이다. 오염방지 내지 폐기물 처리설비, 재활용품, 새로운 소재·공법을 이용한 신개발품 등 새로운 투자분야와 이들에의 투자에서 오는 시너지효과와 위험분산 효과 등 그 이점은 예상외로 클 수 있다.
셋째, 경쟁적 우위를 점유하기 위해서이다.
넷째, 회사이미지의 증진과 법적 제재를 미연에 방지하기 위해서 필요하다. 환경문제가 국내외적으로 큰 관심을 불러일으키고 있고, 이를 광고를 통해 일반에게 널리 알려준다는 것은 소비자들의 회사에 대한 호의적인 태도의 형성에 매우 유리하게 작용한다. 또한 최근 각종 환경관련법규가 강화되고 있어 정부로부터 법적·행정적 제재를 예방할 수 있는 수단이 된다.
다섯째, 기업의 영속성을 보장하기 위해서이다.
여섯째, 기업의 그린마케팅을 포함한 그린경영정책은 국가경쟁력의 강화에도 긴요하다. 환경문제의 해결을 통한 인간 삶의 질을 개선코자 하는 것은 비단 어느 한 국가만이 아니라 전세계인의 관심사이기 때문에, 그린 정책을 강화한다는 것은 국제교역에서 무역장벽을 극복함은 물론 해외소비자들(특히 선진국)로부터 호의적인 반응과 유리한 국가이미지의 형성에 커다란 기여를 할 것이며, 국내기업 제품의 경쟁력을 높여주게 될 것이다.

▶그린마케팅(Green Marketing)의 성공조건
→ 그러나 그린마케팅에서는 그 외에도 모든 관련활동이 환경친화적이어야만 한다는 조건이 하나 더 추가된다. 따라서 그린마케팅에서는 그 목표설정에서 부터 4P의 집행과정을 거쳐 성과측정에 이르는 전관리 프로세스에서 환경 영향이 평가되지 않으면 안된다.
그렇게 볼 때 그린마케팅의 성공은 회사 이익, 소비자이익, 사회(환경)이익이라는 세 가지의 목표

참고 자료

- 그린광고 전략과 그 한계점 - 최병용(인하대학교 무역학과 교수)
- 그린마케팅 - 박재기 (아산재단 연구총서 제 208집)
- [솔로몬의 기적을 만든 한국인들]남태평양에 한국의 꿈을 심는다 -주간조선 2005. 11. 24.
- 이건산업 홈페이지 - http://www.eagon.com