[중국기업분석] 청도(칭따오) 맥주

소개글

청도맥주를 분석했습니다.
청도맥주의 역사, 구조, 성공요인, 전략, 전망 등....자세하게 살펴보았습니다.
이번학기에 중국기업들을 많이 분석했으니 다른 기업도 검색해보세요

목차

1. 청도맥주에 대한 소개
2. 중국 맥주 시장에 대한 분석
3. 청도맥주의 성공요인
4. 청도 맥주의 미래에 대한 예상

본문내용

♦ 청도맥주의 기원
* 청도는 1903년 당시 독일의 조차지였음.
* 맥주를 좋아하는 독일인들이 현지조달의 어려움을 해결하기 위
해 청도에 세웠던 맥주창이 오늘날 청도맥주의 기원.
* 청도맥주는 독일인의 뛰어난 기술과 라오산의 맑은 물이 결합되
어 만들어진 것임.
♦ 청도맥주는 중국 내 17개 성(省)의 47개 기업을 소유
♦ 연간 450만 킬로리터의 맥주를 생산- 중국 내 생산점유율 1위
(19%,2003)
♦ 세계맥주생산 점유율 8위(3.1%,2003)-아시아 1위
-아사히(15위), 하이트(0.5%,26위)


♦ 연혁
* 1903년 설립
* 1954년 최초로 해외수출시작
* 1991년부터 매년 8월에 청도 맥주 축제를 개최
* 1993년 관련회사를 주식회사형태로 통합해 칭다오맥주고빈유한공사가
되었음.
* 1993년 7월 중국 기업 최초로 상하이 증시와 홍콩증시에 동시 상장됨
* 1996년부터 세계화 브랜드 전략 추진
* 1999년 일본 아사히맥주와 합작으로 ‘수퍼드라이’출시 시작
* 2002년 버드와이져로 유명한 미국의 앤호이져부시사와 파트너쉽 체결
* 2002년 대만 진출.


♦ 중국의 맥주 시장 규모(2003년 기준)
1) 연간 생산량: 235억 L(세계 1위 16.4% 점유율)
2) 연간 소비량: 245억 L(세계 1위,연 6%성장 2위는 미국 238억 L)
3) 1인당 연간 맥주 소비량: 17L(세계 평균 23L, 아일랜드 190.3 L)
Global Beer, Cider & FAB Market to 2007` 보고서에 의하면, 중국
의 1인당 연간 맥주 소비량은 5년 후 40%증가할 것으로 예상.
4) 전국적으로 약 1600여 개의 맥주 브랜드가 존재.
5) 국내 기업으로는 청도(靑島),옌징(燕京), 화룬(華潤)이 3강을 형성
6) 외자에 의한 M&A와 내자 유치가 활발히 이루어지고 있음

참고 자료

없음