농산물수출시장의 여건변화와 대응방안

소개글

국내외 농산물 수출시장의 여건변화와 수출농업의 목표 및 포지션등에 대해
쓰여있으며, 해외시장 마케팅 전략에 대한 구체적인 전략과
수출 국가별 대응방안에 대해서도 보기쉽게 정리해 놓았습니다.

목차

Ⅰ. 국내외 여건변화

Ⅱ. 수출농업의 포지션과 목표

Ⅲ. 해외마케팅 전략

Ⅳ. 수출국별 대응방안
⑴ 일본시장
⑵ 동남아시아
⑶ 중국시장
⑷ 미국시장

본문내용

Ⅰ. 국내외 여건변화
◎ DDA, FTA,대형유통업체(E-mart 등) 확산 등으로 국내유통 ․ 수출체계가
Buyer`s market으로 급속확산
- 소비자가 원하는 고품질농산물의 안정적 공급
- 대형유통업체와 산진생산자와 직거래 수요증대
- 산지생산자 ․ 국내수출업자 모두 시장교섭력 강화

◎ Well being(안전성, 맛, 건강 등)바람으로 품질과 소비자 신뢰확보 긴요
- 안전성,신선도 등이 불확실한 농산물 소비기피
- GAP, 이력추적제, 검역 등 강화확대 추세

◎ 원료농산물에서 고부가가치 가공산업으로 수요번화 가속화
- 식품산업부가가치 100조원 수준으로 농업 GDP(20조)
4배 이상 많고, 식재료시장(12조원 추정)등 새로운 수요가 급속증가 추세
- 식품 ․ 외식 ․ 급식업체 등 소비자 대량식 수요처 등대
⇨ 한식세계화 필요성 대두

◎ 농산물의 전자상거래 및 무점포거래 활성화
- 농산물전자상거래,TV홈쇼핑, 우편판매 등 무점포 판매 증가
(1조원 시장 규모)
- B2B 전자상거래의 일반화 현상

Ⅲ. 해외마케팅 전략

◎ 기본전략
- 해외시장조사분석
․ 국내외수요 및 전망, 수출장벽, 거래조건 등
․ 조사방법 : 직접방문, 유관기관방문 등
- 해외시장 선택 : 시장세분화, 포지셔닝, 시장확대
- 해외시장진입 전략 : 수출시기, 물품공급 등

참고 자료

없음