소비자 마케팅과 광고 전략

소개글

광고를 통한 소비자 마케팅에 대하여 SK텔레콤의 3G+ 광고를 예로 들어 설명한 글입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 3G+란?
2. 경쟁사분석(SHOW)
3. 시장상황
4. 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립
① 커뮤니케이션 목표
② 표적소비자
③ 표적소비자 공략을 위한 커뮤니케이션컨셉의 개발
④ 크리에이티브 아이디어 구현
5. 광고 분석
① TV 속의 광고
② 행사적 광고
③ 이벤트적 설문지 광고
6. 앞으로의 과제
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 우리에게 어떤 의미를 주고 있을까? 생각 없이 지나쳐 버릴 수 있는 것에 대해 강한 인상을 남겨 고객으로부터 그 제품을 기억하게 하고 긍정적인 생각을 갖게 만드는 중요한 역할을 하고 있다. 만약 똑같은 제품이 여러 가지 있을 때 한 번도 써 본적이 없고 가격이 비슷하다면 고객은 주변에서 들어본 적이 있는 제품을 구입할 것이다. 광고에 나오지 않은 제품이 조금 더 가격이 싸다고 해도 고객들은 신뢰하지 않을지도 모른다. 이처럼 광고는 중요한 역할을 하는 만큼 철저한 마케팅전략을 가지고 짜여 져야 한다. 그럼 많은 광고 중에 sk telecom의 3G+ 광고에 대해서 자세히 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 3G+란?
3G+는 3세대 이동통신 WCDMA의 속도를 더욱 발전시킨 HSDPA(High Speed Downlink Packet Access)기술로 고화질 영상통화, 고속 데이터 전송등의 서비스를 제공하는 3.5세대 이동통신이다. 3G+ 특징을 살펴보면 첫째, 영상통화 기능으로 영상 이동전화를 가진 고객끼리 영상통화가 가능하다. 앞으로 유선 영상전화나 웹 영상전화와도 연동될 예정이다. 둘째, 고속 DATA 기능으로 속도가 빠르다. NATE/JUNE 서비스를 이용할 때 시간이 훨씬 적게 걸린다. 또한 노트북에 연결하겨 유선 인터넷에 접속해도 무리없이 사용할 수 있다. 셋째, 고화질 동영상 기능이다. 뮤직비디오, 게임 등 동영상 컨텐츠를 DNB 수준으로 업그레이드 할 예정이므로 HSPDA폰을 가진 고객님은 깨끗하고 자연스러운 화면을 즐길 수 있다. 넷째, 해외자동로밍 기능으로 WCDMA와 CDMA 자동 로밍이 모두 가능하기 때문에 자동 로밍 국가가 더 많아지고, 해외에서도 영상통화를 이용할 수 있다. 다섯째, 멀티 ACCESS 기능으로 WCDMA와 CDMA 게임을 다운 받으면서 이야기하거나, NATE로 메일에 첨부된 문서를 확인하면서 통화를 하는 동시작업(Multi-Tasking)도 가능하다. 마지막으로 깨끗한 음성을 특징으로 들 수 있다. CD수준의 음성품질을 제공하여 기존 CDMA보다 음성이 더 깨끗하다.

참고 자료

1. 3G+란, www.tworld.co.kr
2. SHOW Brand Story, www.show.co.kr
3. 김태훈 기자, 이통사들 3G브랜드 통합 서두른다, 전자신문, 2007/04/05
4. 임성식 SK텔레콤 IMC팀장, SK텔레콤 `3G+는 당신을 생중계하고 있습니다`, 전자신문, 2007/04/06
5. 채명석기자, SKT, 3G 마케팅 본격 전개, 아시아경제, 2007/03/15
6. 이구순기자, SKT, 3G 품질평가단 2천명 모집, 머니투데이, 2007/03/08