아모레퍼시픽

소개글

경영학- 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)

목차

1‘AMOREPACIFIC’
2 태평양 해외 진출단계
3 태평양의 해외 진출 목표 및 목적
4 태평양의 중국 진출에 관한 연혁
5 중국의 화장품 시장
6 태평양의 중국 진출 배경
7 태평양의 중국진출 전략
8 경쟁자 분석 -시세이도
9 시세이도 핵심 브랜드 (오프레)
10 시세이도 경쟁력
11 태평양의 SWOT 분석
12 태평양의 성과
13 태평양의 성공요소
14 태평양의 발전방향

본문내용

1‘AMOREPACIFIC’
1) ‘AMOREPACIFIC’의 의미
AMOREPACIFIC은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.

2) 연혁
1945.09태평양 화학공업사로 창립
1959.03태평양화학공업주식회사로 법인설립
1959.09프랑스 코티사와 기술제휴
1964.08국내 최초 화장품 수출 (오스카 화장품)
1971.11일본 동경지사 개설
1972.05미국 뉴욕지사 개설
1973.05태평양화학공업(주) 기업공개
1977.02독일 프랑크 프르트 지사 개설
1978.04뉴욕 현지법인 설립
1978.06동경 현지법인 설립
1982.02홍콩지사 설립
1984.05LA 지사 개설
1986.01LA 현지법인 설립
1987.03캐나다 토론토 현지법인 설립
1987.06태평양화학(주)로 상호 변경
1988.06홍콩 현지법인 설립
1989.06대만 현지법인 설립
1990.09프랑스 현지법인 설립
1992.10중국 현지법인 설립
1993.03(주)태평양으로 상호 변경
1993.02중국 아모레 화장품 심양유한공사 설립
1995.05중국 심양공장 준공
2002.03AMOREPACIFIC으로 영문 사명 변경
2002.07중국 상하이 공장준공

3) 태평양의 정신
(1). 기업이념
아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌하기 위해태어난 기업
-전 세계 모든 인류의 삶의 질을 높이고 윤택하게 하는 것이 태평양이 존재하는 이유이자
목적

참고 자료

김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구. 아시아 연구 기금 연구과제 보고서
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
china marketing, 김용준 저
태평양 해외 진출에 관한 내부보고서
아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/kor
시세이도 http://www.shiseido.co.kr/
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