영화관의 가격차별화 전략의 분석

소개글

영화관의 가격차별화 전략의 분석

목차

1. 서 론
2. 메가박스에 대해
3. CGV에 대해
4. 가격 차이의 실체
5. 가격 결정 영향 요인
6. 가격 차별화 이유
7. Marketing Mix (비가격요소)
8. 결 론

본문내용

1. 서 론

영화관의 가격차별화 전략의 분석
저는 잠실에 살고 있습니다. 그리고 영화를 너무나도 좋아 합니다. 그래서 항상 영화관을 어디로 가야 할지 고민하고 있는것도 사실입니다. 저는 항상 삼성역에 있는 메가박스와 강변역에 있는 CGV 중 어디로 갈지 고민하곤 합니다. 그래서 이번 보고서의 주제도 저의 관심와 전혀 무관하지 않은 각 영화관의 차별화된 가격의 비교와 마케팅에 대하여 메가박스 중심으로 조사해 보았습니다.

2. 메가박스에 대해

○ 동양제과의 자회사인 미디어플렉스가 세계적인 영화관 체인업체인 미국의 LCI(Loews Cineplex International)사와 합작으로 설립한 ㈜메가박스 시네플렉스가 운영하고 있는 복합상영관이다. 2000년 5월 13일 코엑스몰 메가박스 17개관 총 4,336석을 시작으 로 현재 서울, 부산, 대구, 수원, 전주, 울산, 광주등 주요지역에 직영형태로 75개의 스크린을 보유하고 있다.
○ `메가라인` 브랜드 출시 : 10만에서 20만정도의 중소 도시에 신설되는 지역극장과 제휴 를 맺어 메가박스가 극장 운영 노하우를, 각 극장은 자본을 대는 식의 위탁형사업이다. 현재 `메가라인` 브랜드를 김포, 목포, 포항, 마산, 창원, 진주, 구미등 8개의 지점이 운 영중이며 군산, 양산등의 지역도 확보한 상태이다.

○ 이로써 미디어플렉스는 2007년도 `메가박스`와 `메가라인`까지 200개관을 확보할 예정 이다.

○ 재벌기업의 탄탄한 자본력에 바탕을 둔 멀티플렉스 극장으로서 `영화보다 더 재미있는 영화관`을 표방하면서 단순히 영화만 보는 극장에서 탈피해 식당은 물론 쇼핑몰, 놀이 방등 다양한 오락 및 편의시설을 아울러 갖추고 있는 복합문화관을 지향하고 있다. 즉, 기존의 극장과 대비해서 `최첨단 시설과 선진화된 고객서비스`를 제공함으로써 차별화 된 가치를 고객들이 느끼게 해준다.

참고 자료

없음