[독후감] 컬처코드를 읽고

소개글

컬처코드 책을 읽고, 각 챕터 별로 요약하였고, 대부분 개인적인 생각을 심도있게 작성하였습니다.

목차

Chapter 1. 문화적 무의식의 발견(코드를 발견하는 다섯 가지 원칙)
Chapter 2. 사랑과 유혹, 섹스에 대한 코드(청년기적 문화의 성장통)
Chapter 3. 아름다움과 비만에 대한 코드(폭력과 도피에서의 줄타기)
Chapter 4. 건강과 젊음에 대한 코드(언제나 생존이 우선한다)
Chapter 5. 가정과 저녁식사에 대한 코드(따뜻함으로의 회귀본능)
Chapter 6. 직업과 돈에 대한 코드(먹고 살기 위해 일한다)
Chapter 7. 품질과 완벽함에 대한 코드(단지 작동하면 된다)
Chapter 8～9. 음식과 술에 대한 코드, 쇼핑과 사치품에 대한 코드
Chapter 10～12. 미국 문화에 대한 코드, 미국 대통령에 대한 코드, 미국에 대한 미국인의 코드

본문내용

누구나 마케팅을 공부하던 사람이라면 고객들의 마음을 읽어내야만 한다는 사실을 알고 있을 것이다. 하지만 정작 무엇이 고객들의 요구인지, 수많은 사람들의 각기 다른 개성과 욕구를 충족시킬 수 있을 것인가 하는 이와 같은 문제에 대해서 한번쯤 생각해 보았을 것이다. 더구나 오늘날과 같이 세계가 점점 빠르게 변화하는 글로벌 시대는 더 많은 고객의 욕구를 분석하고 맞추려는 것은 마케터에 있어 도전이자 극히 어려운 일이라고 생각해왔을 것이다.
이 책의 저자는 정신분석학의 학계에서 높은 지위를 갖고 있을 뿐만 아니라, 문화인류학자이기도 하다. 또한, 그가 연구했던 수많은 케이스를 적극적으로 마케팅이라는 분야로 옮겨와 고객들이 원하는 욕구를 찾아 낼 수 있었다고 한다. 그가 말한 욕구를 책의 저자는 `코드`라고 말하였다. 그러한 코드는 세계 각국에 각기 다르게 존재하고 있으며, 그 코드를 바르게 해석했을 때, 글로벌 시대의 다국적 기업으로 현지화를 성공적으로 달성할 수 있다고 하였다.
같은 관점에서 학생의 입장으로 수많은 교수님들의 강의와 내용을 통해 배운 지식과 정보는 여러 면에서 책에서 언급되어진 ‘컬처코드’와 유사한 점들이 많았다. 책을 읽으면서 유사한 사례를 찾아보았고, 책의 각 장마다에 있는 주된 핵심 내용과, 케이스를 분석해 보고자 한다.

Chapter 1. 문화적 무의식의 발견(코드를 발견하는 다섯 가지 원칙)

코드를 밝혀내기 위한 다섯 가지 원칙을 따르고 있다고 말한다.
원칙1. 사람들의 말을 믿지 마라, 원칙 2. 감점은 학습에 필요한 에너지다, 원칙 3. 내용이 아닌 구조가 메시지다, 원칙 4. 각인의 시기가 다르면 의미도 다르다, 원칙 5. 문화가 다르면 코드도 다르다.
이 다섯 가지 원칙은 세상 누구에게나 제 3의 무의식이 작용하고 있을 음 알려준다. 독특한 방식으로 우리 각자를 자신이 속한 문화에 의존하게 이것을 ‘문화적 무의식’이라고 한다. 문화적 무의식은 모든 문화에는 각각의 정신적 행동 및 사고 경향이 있고, 각 국가 문화 마다 문화적 무의식으로 형성된 정체성이 있다는 것을 말한다. 이와 같이 형성된 문화적 무의식을 코드라고 명명하고 있다.
이와 같은 문화적 무의식을 발견하는 과정을 소개하고자 한다.
원척 1의 사람들의 말을 믿지 말라. - 마케팅 관련 데이터 마이닝 과목이 있다. Market에 대한 설문 조사를 근거로 하여 Market의 행동 패턴, 욕구 등을 찾아내는 작업을 수행한다

참고 자료

없음