스포츠 마케팅 전략 : 스포츠를 활용한 수익모델 창출 중점으로

소개글

Business Revenue Model Creative
- 스포츠를 활용한 수익모델 창출 중점으로 -

목차

I. 서 론
1. 스포츠 마케팅, 무엇이 문제인가 ?
2. 문제를 어떻게 해결할 것인가 ?
Ⅱ. 본 론
1. 스포츠마케팅이란?
2. 스포츠 마케팅, 왜 중요한가?
3. 스포츠 마케팅, 제대로 하고 있는가?
4. Best Practice는 어떠한가?
5. 이제 어떻게 해야 하나?
5.1 즐겨라, 누려라, 얻어라
5.2 Prototype 제시
6. 사업 타당성 검증
7. 과연 수익성 측면은 어떠한가?
8. 어떻게 실행할 것인가?
Ⅲ. 결 론
1. 결론 및 제언

본문내용

Ⅰ. 서 론
스포츠 마케팅의 비중 증가에도 불구하고,
스포츠 마케팅의 수익창출 가능성에 상당한 의문이 제기되고 있음.
Sports Marketing에 대한 새로운 인식

나이키의 T. woods 스포츠 마케팅의 파급효과
(나이키 골프 사업 부문 매출 실적 2억$ 창출)
Sports Marketing 활용 증가(1980 ~ 현재)


참여 기업의 증가 추세
(참여 기업 : 지속적인 증가)



마케팅 활동 중 비중이 증가
(횟수 – TV, 인터넷 매체 광고 활발)
(예산 비중 – 프로모션 및 광고 활동
에 의한 예산 비중 증가
기업 홍보예산 매출액 기준
8% -> 20%로 증가)
(* 출처 : http://blog.naver.com/logihong )

>But, 국내 기업 SM
수익성은 ? ?
활발한 Sports Marketing

1. 국내 경기 / 국제 행사 스폰서

2. 이벤트 행사 추진

3. 스포츠 스타 후원

4. 삼성의 아스트라 사업 철수


구체적인 수익 모델 없음

“수익 창출 비즈니스 모델
창출이 시급함”

스포츠 마케팅의 수익 모델화 가능성을 검증하고, 구체적인 수익모델
구축 전략을 방법론을 통해 제시하고자 한다.
현황 분석
SM Scope Definition

국내 SM 수행현황 분석

국내 SM 수익성 분석

참고 자료

[참고 논문]
이한규 (2004) “온라인 스포츠 커뮤니티활동 실태 분석”, 체육과학연구원
이민훈 (2006) “스포츠 마케팅 동향과 시사점”, 삼성경제연구소

[신문 기사]
동아일보, “UCC동영상 모바일 콘텐츠 시장으로 진입” 2006년 5월 29일
아이뉴스24, “박지성 축구화 240만원에 낙찰 ” 2005년 11월 30일
디지털타임스, “[월드컵 마케팅] SKT-KTF ‘수성이냐’ ‘반격이냐’ ” 2006년 3월 2일
디지털 타임스, “[스포츠 마케팅] 제품을 팔기 전 이미지를 심어라” 2006년 3월 2일
조선일보, “한기업과 8년계약 `의리만점` 고집쟁이 ” 2004년 12월 21일
서울경제, “최경주, 우즈와 한솥밥 ” 2005년 1월 14일
서울경제, “제일모직 `아스트라` 포기할듯 골프웨어 침체속 올 하반기 철수 검토” 2005년 6월14일

[단행본]
김찬경(2000) 사례로 배우는 스포츠 마케팅
김학신(2006) 통합 스포츠 마케팅
하크포르트 요셉(1998) 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅

[웹 사이트]
네이트 블로그 http://blog.naver.com/logihong
SBS 골프닷컴 http://www.sbsgolf.com/
SK 홈페이지 http://www.sktelecom.com/
나이키 홈페이지 http://www.nike.co.kr/
한국 인터넷 진흥원 http://www.nida.or.kr/
정보통계부 http://www.nic.go.kr/
국민 생활 체육 협의회 http://www.sportal.or.kr/
네이트 http://nate.com/
티켓링크　 http://www.ticketlink.co.kr/
통계청 http://www.nso.go.kr/

[기타 자료]
통계청 국민 총 인구수
KBO(`06년관중수 집계), KBL(05년 관중수 집계), KFA(05년 관중수 집계)