[마케팅]Le Coq Sportif

소개글

Le Coq Sportif의 마케팅 전략입니다

목차

1. 패션시장의 현실정
2. Le Coq Sportif의 소개
3, Le Coq Sportif의 마케팅전략
4. 매출액추이

본문내용

1. 패션시장의 현실정
다중적인 사회로 변모함에 따라 사람들은 패션으로서 자신의 개성을 나타내려는 경향이 강해졌다. 그래서 다양한 패션이 유행하고 있는 실정이다. 패션의 종류도 다양하겠지만 현재 대중들에게 크게 다가서고 있는 패션 트렌드 중에 하나가 캐포츠(caports=casual+sports의 합성어)이다. 절대 어울리지 않을 것 같은 이 둘의 만남은 자신의 개성을 드러내기를 좋아하는 젊은층한테서 전폭적인 지지를 받고 있다. 캐포츠의 장점은 스포츠웨어의 장점인 옷의 수축성 편한함 흡수성을 갖추면서 일반 캐주얼 의류의 장점인 부드러움, 트렌디함을 모두 수반하고 있는 것이다. 이러한 소비자들의 경향을 파악한 나이키, 아디다스, 퓨마등 순수한 스포츠 용품과 웨어들을 취급하였던 유명 스포츠 브랜드들이 캐포츠웨어를 선보이기 시작하였고 이젠 이들 브랜드를 스포츠할때만 입는다는 그런 틀에박힌 사고는 없어졌다. 주위를 둘러보면 알수 있듯이 길거리에는 일반 의류보다 캐포츠패션을 입은 사람들이 더 많다.
또한 현대와 같이 브랜드가 주는 총체적 이미자가 소비자의 중요한 선택기준으로 자리 잡고 있는 사회에서 현대 마케팅의 초첨은 제품이 지니고 있는 속성에서 전환, 소비자의 감성에 호소하는 전략을 쓰고 있다. 특히 패션산업은 상품을 파는 것이 아니라 이미지를 파는 고부가가치 산업이라는 인식이 확산되고 있다.
이미지가 브랜드의 성패를 가르는 상황에서 캐포츠 전문점에 있어서는 획일화된 상품을 전략적으로 구성하여 매장의 아이덴티티를 확립하는 것이 중요하다. 제 3의공간(retail + entertainment)인 소비자가 매장에서 레져와 문화생활을 즐기는 종합적인 경험공간으로서 의류매장 계획이 중요해지고 있다.

참고 자료

없음