스포츠의류 패션 마케팅 전략

소개글

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목차

Ⅰ.서 론


Ⅱ.스포츠패션의 개념과 전개과정


Ⅲ.스포츠패션 경향으로의 의식전환 요인


Ⅳ.현대 스포츠패션의 스타일


Ⅴ.스포츠패션흐름 및 현재
1.스포츠웨어 동향
2.주요브랜드 패션 마케팅 전략


Ⅵ.결 론


참고문헌

본문내용

최근 스포츠패션을 포함한 패션업게의 핫트랜드는 바로 "Retro"이다.
복고, 과거로의 회귀가 트랜드로 각 MD별로 그 표현은 조금씩 다르지만 예전의
디자인, 컬러 등을 이용하여 제품을 만들고 있다.
이러한 가운데 스포츠부문에서도 자연스럽게 리트로식의 디자인이 가미되어있는
스포츠웨어가 나오게 되었다.
1990년대에는 젊은이들의 스트리트패션은 깨끗한 면바지(주로 베이지색 또는
곤색)에 폴로셔츠 또는 티셔츠를 입고 포인트로 가디건을 걸치고 신발은 로퍼식의 가죽제품을 신는 것이 그들 사이에 가장 우상시 되었다. 하지만 2000년대부터불어닥친 빈티지(Vintage), 애스닉(Ethnic) 등 복고풍의 유행에 의하여 바지는면바지에서 진(Jean)으로 셔츠는 단색 또는 스트라이프에서 탁한 색감이 들어간컬러와 대형 프린트(플라워패턴, 로고패턴 등)로 바뀌었다.
이러한 전사회적인 패션흐름에 스포츠웨어가 부각되게된 원인은 바로 전통성이다.
스포츠 브랜드들은 역사가 깊다. 르꼬끄 스포르티브는 1882년에 태어난 프랑스브랜드이고, 리복은 1900년에 영국에서, 휠라는 1911년 이태리에서, 아디다스와 푸마는 1920년에 독일에서, 나이키는 1964년 미국에서 각각 런칭되었다.
이처럼 짧게는 40여년에서 길게는 120여년이나 되는 오랜 전통을 기반으로 그동안
진행되었던 복고풍의 상품을 많이 가지고 있기 때문에 현재에 유행인 Retro를 일부러 만들지 않더라도 자연스럽게 진행가능한 것이다.

참고 자료

청소년의 거리패션 스포츠웨어에 대한 소비행동 분석
명지대 대학원 ㆍ 황세진
스포츠 브랜드 웨어 구매행태에 관한 연구
경상대 교육대학원 ㆍ 김성진
스포츠패션 디자인요소의 코드분석
상명대학교 디자인연구소 ㆍ 나수임
골프웨어 쇼핑성향과 판매원 서비스 중요도
건국대학교 조형연구소 ㆍ 원명심
스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구
한국패션디자인학회 ㆍ 장성희
상업스포츠센터 스포츠소비자의 라이프스타일 성향분석
한국사회체육학회 ㆍ 육종술