OB와 HITE의 대결

소개글

OB와 HITE를 분석하여 OB가 다시 1위를 차지할 수 있는 마케팅전략

목차

마케팅 전략

1. 마케팅 배경

2. 신제품의 개발 및 출시
1) 웰빙의 맛?
2) 친숙함
ⅰ. 중장년층의 선호 고려
ⅱ. 폭탄주 융화제로써의 맥주

3. 기존제품의 보완
1) 디자인재구성(병모양, 상표, 마크)
2) 카스레드 문제점
3) 보완점
4) 마일리지, 멤버쉽 프로그램 도입
5) 기획방향

4. 세대별 마케팅
1) 브랜드의 문제점과 세대별 마케팅의 필요성
2) 20-30대의 젊은 층 참여유도
3) 주부, 직장인, 기존고객 유지
4) 메시지 결정.
5) 마일리지, 멤버쉽 프로그램 도입

5. 유통
1) 유통과정
2) 현재상황
3) 전략제시

본문내용

1. 배 경
기본적으로, 맥주시장은 소비자의 습관성 구매와 브랜드 로열티로 인해 1위 기업에게 많은 것이 유리 하도록 돌아가게 되어있는 시장이다. 이런 시장에서 Hite가 OB를 누르고 1위를 차지하게 되기까지의 과정은 이제 하나의 경영신화처럼 되어가고 있다. 그리고 Hite는 맥주시장에서 OB와의 격차를 계속 벌려가며 시장에서의 1위 자리를 더욱 굳건히 해나가고 있다.
최근 OB는 과거에 자신을 유리하게 만들어 줬던, 동일한 효과들이 Hite에게 적용되는 시장에서 다시 맥주시장에서의 지도적인 위치를 탈환하기 위해서 다양한 노력을 기울이고 있다. 최근의 신제품 출시와 PET 시장 개척 등과 같은 것들이 그 예이다. 그러나 이런 OB의 노력이 시장에서 비교적 좋은 평가를 받았음에도 불구하고, 오히려 Hite와 OB간의 격차는 더욱 벌어지게 되었다.

참고 자료

없음