미디어의 학문적 이론

소개글

언론과 사회의 도서를 바탕으로한 미디어의 학문적 이론의 정리

목차

매스미디어 효과에 대한 관심
과학적 효과이론의 등장
효과이론의 확장
문화계발효과
의제설정
침묵의 나선이론
프레이밍이론

본문내용

우리는 매스미디어에서 반복하여 자주 다루거나 많은 시간과 공간을 할애하여 다루는 문제들을 이 사회의 중요한 문제라고 여기는 경향이 있다. 이를 흔히 매스미디어의 ‘의제설정효과’라고 부르는데 매스미디어는 공중이 이 사회의 무수히 많은 문제들 중에서 과연 무슨 문제에 더 많은 관심을 기울여야 하는지 결정하는 데 커다란 영향을 미친다는 것을 의미한다.
의제설정효과에 대한 최초의 체계적인 연구를 시도한 맥콤스와 쇼의 설명에 따르면 우리는 제한된 인식 역량을 갖고 있기 때문에, 이 사회의 수 많은 문제들을 인식하는 데 있어서 동시에 모든 문제들에 대하여 동일한 정도의 관심을 기울이는 대신에 각 이슈들 중요도, 우선순위에 따라 관심을 기울이는 정도를 달리하고있다고 한다. 즉 매스미디어에서 자주 다루는 문제에 대해서는 우리 사회의 중요한 문제로 인식하고 좀더 많은 관심을 기울이며 매스미디어에서 다루지 않는 문제는 중요하지 않은 문제라고 간주해 버리는 경향이 있다는 것이다.
최근에 맥콤스와 그의 동료들은 매스미디어가 공중에게 단지 이슈의 중요성만을 인식시키는 것이 아니라 이슈가 갖고 있는 특정 속성의 중요성 또한 인식시킨다는 가설을 주장하였다 흔히 ‘의제설정의 2단계’라고 불리는 이 가설에 따르면, 우리가 인식하는 모든 이슈들은 다양한 세부속성을 갖고 있고 그 중 어떠한 속성을 매스 미디어가 부각하는가에 따라서 우리에게 매우 다르게 평가되곤 한다는 것이다. 다시 말하면, 어떠한 이슈에 대해 매스미디어에서 강조하는 속성이 곧 공중이 그 이슈에 대해 중요하게 여기는 속성으로 전이된다는 것을 의미한다.

참고 자료

언론과 사회