관광마케팅 믹스 4P를 근거로 하여 관광 상품의 사례를 적용하기.(충주세계무술축제)

소개글

관광마케팅 믹스 4P 알아보기

목차

※ 관광마케팅 믹스 4P 알아보기.
- 관광마케팅이란?
- 관광마케팅 믹스 4P란?

※ 관광마케팅 믹스 4P를 근거로 하여
관광 상품의 사례를 적용하기.
(충주세계무술축제)
- 제품(Product)
- 유통(Place)
- 가격(Price)
- 촉진(Promotion)

본문내용

◎ 관광마케팅이란?
세계관광기구인 WTO에 의하면 관광마케팅은 ‘최대의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위하여 관광수요의 측면에서 시장조사ㆍ예측ㆍ선택을 통하여 자사의 관광상품을 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학’으로 정의하고 있다.
역사적 추세를 살펴보면 관광마케팅에 관한 흐름은 과거에는 상품 지향적이었고 관광자원을 매력소구점으로 내세워 마케팅활동이 전개되어 왔다. 그러나 현대에서는 이러한 경향은 쇠퇴하고 관광마케팅의 관심은 관광지의 잠재관광객에게로 전환되어 관광객의 동기 및 만족과 같은 새로운 개념이 마케팅 사고에 도입되었다. 즉 잠재관광객의 욕구와 욕망을 충족시켜주기 위한 관광객 중심이 마케팅 활동이 이루어지고 있다.
향후 관광마케팅은 기업의 이윤과 관광자의 만족을 포함한 사회 지향적인 방향으로 전개될 것이다. 즉 환경주의와 소비자주의의 개념을 반영한 종합적이고 지속 가능한 철학으로 방향을 가질 것이다. 그리고 미래의 관광마케팅은 관광지 중심이 될 것이다. 관광지의 궁극적인 목적은 관광지와 그곳 주민의 편익을 성취하는 것이기 때문에, 관광지의 경제적-사회 문화적-환경 적인 측면에서 부정적인 영향을 최소화하고 긍정적 요인을 극대화시키기 위한 관광지 지향적인 마케팅활동의 필요성이 점차 증대될 것이다.

◎ 관광마케팅 믹스 4P란?
1. 관광마케팅 믹스 4P의 사전적 의미
: [명사]<경제> 마케팅의 4대 요소인 ‘제품(Product)’, ‘촉진(Promotion)’, ‘장소(Place)’, ‘가격(Price)’을 아울러 이르는 말.

2. 관광마케팅 믹스란?
: 관광마케팅의 중요한 요소 중 하나가 마케팅 믹스이다. 마케팅 믹스는 마케팅전략을 계획ㆍ실시하고, 마케팅목표를 이행하는데 있어서 기업이 통제 가능한 모든 변수를 말한다. 즉, 마케팅 목적에 대한 마케팅 수단의 결합을 의미한다.

참고 자료

없음