소비자 광고 심리학

소개글

소비자 광고 심리학이 어떤 것인지 적은 레포트입니다.

목차

없음

본문내용

먼저, 소비자 광고 심리학이란 무엇일까?

소비 활동과 관련된, 혹은 그 속에 숨겨진 소비자 심리를 연구하는 학문이 소비자 심리학이다. 그리고 광고와 소비자 사이의 상호작용 기저에 깔려있는 소비자 심리를 연구하는 학문이 광고 심리학이다.

심리학(心理學)이란 쉽게 말하면 인간 마음(心)의 원리(理)를 연구하는 학문으로 인간 삶의 영역이면 모두 심리학의 연구 영역이고, 인간이라면 누구나 심리학의 연구 대상이다. 인간은 살아가면서 다양한 활동을 한다. 그래서 어떤 삶의 영역에 관심을 기울이는가에 따라서, 혹은 어떤 활동을 하는 인간을 연구하는가에 따라서 심리학의 분야가 세분화된다.

최근 삶의 영역 중 비중이 점점 커지는 부분이 소비 생활이다. 좁은 의미의 소비란 인간이 한 사람의 소비자로서 돈을 지불하고 물건을 구입해서 사용하는 것을 말한다. 그러나 소비의 의미를 확대해서 본다면, 소비자는 물건을 사기 위해서 미리 인터넷을 둘러 보거나, 매장들을 둘러보거나, 친구에게 조언을 얻는 활동도 포함된다. 이때 소비자는 자신의 육체적, 시간적 노력을 기울인다. 그런 노력은 물건을 살 때 지불하는 돈처럼 비용(Cost)에 해당된다. 이처럼 비용을 사용하는 모든 활동을 포괄해서 `인간의 소비 활동`이라고 볼 수 있다. 이런 의미에서 오늘날 인간의 삶에서 소비를 빼면 남는 것이 거의 없을 정도이다. 바로 소비와 관련된 인간 삶의 영역을 연구하는 분야가 소비자 심리학이다. 소비자가 물건을 구입하기 전에 정보를 알아보고, 물건을 사고, 사용하는 모든 과정이 소비자 심리학의 연구 영역이다. 결론적으로 소비자 심리학이란 비용 소비와 관련된, 혹은 그 속에 숨겨진 심리적 과정이나 기제를 연구하는 학문이다. 소비자 심리학의 연구 주제에 대해서 예를 들면 다음과 같은 것들이 있습니다. `사람들은 왜 온라인 상에서 특정 브랜드의 커뮤니티 활동을 하는가?` `사람들이 명품을 좋아하고, 사고 싶어하는 이유는 무엇인가?` `사람들이 특정 브랜드에 대해서 어떤 경험을 하면서, 그 브랜드에 애착을 가지게 되는가?`

참고 자료

없음