광고론

소개글

광고론에 대한 요약본입니다.

목차

1장 광고배경
2장 광고의 경제적 효과 및 규제
3장 IMC 계획 수립
4장 IMC1 브랜드와 포장
5장 IMC2 : 체험 마케팅, 버즈 마케팅 그리고 PR
6장 소비자의 광고반응
7장 크리에이티브 관리

본문내용

☆ IMC의 C&C 개념
▶ 일치성(consistency) : 여러 커뮤니케이션 수단들이 서로 지켜야 하는 최소한 의 사항. 즉 여러 수단들이 모순적인 메시지를 전달해서는 안된다는 것.
▶ 보완성(complementarity) : 여러 커뮤니케이션 수단들이 상호 부족한 부분을 보충하는 경우를 의미
▶ 의미1 : IMC는 소비자 분석으로부터 시작
소비자의 결정 확인 필요
▶ 의미2 : 여러 믹스 변수가 C&C를 갖추어야 함

☆ CI (기업 아이덴티티)

CI(corporate identity) : 기업 아이덴티티
한 기업이 가지고 있는 개성, 이름, 로 고, 심볼, 관례, 기업 문화까지 포함
▶ CI는 업종, 회사의 경영, 마케팅 목적에 맞게 결정되어야 함.
▶ CI는 마케팅과 광고의 중요한 기반 : IMC 차원에서 CI와 광고 간에 일관성과 보완성이 가능하기 때문. 또한 BI(브랜드 아이덴티티)와도 결부
▶ CI의 4P
- Properties - Products
- Presentations - Publications

참고 자료

광고론