진로의 브랜드 아이덴티티 분석

소개글

Aaker의 모델을 적용하여 분석한 진로의 브랜드 아이덴티티 입니다.

목차

Ⅰ. 진로 소개
1. Brand Architecture
Ⅱ. 진로의 Brand Identity (Aaker)
1. Strategic Brand System
2. Brand Identity System
3. Providing a Value Proposition
4. Brand Identity Operation System
Ⅲ. 진로의 발전 방향

본문내용

Ⅰ. 진로 소개
진로정신
 “인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류 기업을 향한  진로의 노력”
순수국민기업 진로
순수 민족자본으로 탄생한 기업
Mission & Vision
글로벌 기업 + 국민의 기업
CI 컨셉
1.기업가치
2.최고품질
3.글로벌 브랜드

지속경영
기업경영의 패러다임의 변화
 경제,환경,사회에 대한 책임 준수

사회공헌활동
스마일 어게인 캠페인, 수익금 사회환원 활동
 “함께하는 세상 만들어요.”

Ⅱ. 진로의 Brand Identity (Aaker)
1. Strategic Brand System
1) 소비자 분석 (참이슬 Fresh)

* 소주의 needs변화
(환경건강 감성지향
-> 차별적 needs소구)

* 건강에 대한 관심 증가
음주문화의 변화
건강을 위한 금주 인식 확산
원료 등에 대한 관심 증대
* 소주 시장의 주도 세력으로
부상한 여성 2535세대

참고 자료

없음