남양유업 17차의 마케팅 전략 분석 SWOT, STP, 4P, 광고 분석 및 개선방향 제언

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 남양유업 기업개요
2. 내부환경 분석
3. 외부환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. 4P 분석
7. 17차 광고분석
8. 광고대안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론- 주제선정 동기


전반적인 음료시장의 성장률은 하락하는 추세에 있지만 차(茶)시장은 높은 성장률을 보이면서 급성장하고 있다. 특히 남양유업의 17차는 기존의 음료시장에 ‘혼합차’라는 제품을 최초로 내놓으면서 녹차와는 다른 차 음료 시장을 개척하였다. 또 17차는 2006년 기준으로 차음료시장에서 경이로운 성장률을 기록하며, 차음료시장에서 단연 1위의 우위를 점하고 있다. 하지만 경쟁업체에서 유사한 컨셉의 제품을 등장시키면서 시장이 점점 레드오션화 되고 있기 때문에 남양유업은 이에 따른 대안마련이 시급한 현실이다.
최근 웰빙열풍으로 다이어트와 건강에 대한 관심이 증가하고 있는 추세이다. 우리조 또한 이에 관심을 갖고 있었으며, 17차는 웰빙음료로 가장 각광받고 있는 제품이기 때문에 분석대상으로 선정하게 되었다. 커피나 탄산음료 대신에 17차나 경쟁사의 제품 같은 혼합차 종류의 음료를 들고 다니는 풍경은 20대 여대생들과 20~30대의 젊은 여성층 사이에서 많이 볼 수 있다.
17차는 전지현이 등장한 광고로 유명하다. 17차의 성장에는 전지현을 등장시킨 광고가 크게 소비자에게 어필 할 수 있었던 것같다. 우리는 오랫동안 분유와 우유를 생산하여왔던 남양유업이 차음료 시장에 뛰어든 배경을 설명하고, SWOTSTP4P 분석을 통해 17차의 성공요인을 분석하며 17차 광고를 경쟁사의 광고와 비교하여 분석하고자 한다.
또 나아가 전지현의 섹시미와 건강함을 내세우는 17차의 전형적인 광고에서 벗어나 새로운 광고를 제시해보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 남양유업 기업개요

(1) 회사소개

남양 유업은 1970년대 분유회사로 처음 시작하여 유가공 식품 전문 기업으로 성장하였으나 출산률 저하로 인해 우유시장, 분유시장이 침체되자, 10%가량의 우유 값 인상과 맛있는 우유 GT의 히트, 저지방우유등의 매출 상승과 ‘프렌치카페’,‘아인슈타인우유’,‘아인슈타인치즈’등의 유제품을 다각화함과 함께 음료부분에선 기존‘알로애生’을 중심으로 혼합차인‘17차’와 먹는 샘물‘석간수’에 주력했다.
고객과의 커뮤니케이션을 중요시하며,‘건강한 아이’라는 이미지를 발판삼아 시장경쟁력을 가지고 있다. 또 남양유업은 외국시장에 21세기 신 성장동력을 찾고 있다. 2000년 아기사랑‘수’(수출명 애보수)라는 자체브랜드로 대만시장에 진출했고, 현재는 일본, 중국, 호주, 싱가폴, 미국 등 세계 10여 개국에 유가공 제품을 수출하고 있다.
현재 남양유업은 유가공을 넘어 식품이라는 메인 스트림을 공략해 종합식품회사로 성장해 나가고 있다.

참고 자료

없음