[옥션]온라인 쇼핑몰

소개글

대한민국 온라인 마켓플레이스의 선두 주자인
옥션에 대한 사례와 분석을 통해
온라인 쇼핑몰에 대해서 자세히 알아본다.

목차

1.서론
2.옥션의 현황 및 환경분석
3.옥션의 마케팅 전략 및 경쟁력 분석
4.온라인 쇼핑몰 성공전략
5.결론
6.참고문헌

본문내용

1.인터넷 사용자 수의 증가
(현재 6위, 인구 비례 1위)
2.인터넷 활용의 다양화
초기 단순자료교환->
각종 커뮤니티와
온라인 쇼핑시장으로 진입
3.온라인 쇼핑몰의 증가
판매자-금전적 부담 감소
구매자-제품 가격 및 품질 비교 용이
4.온라인 쇼핑몰의 현황
폭발적으로 쇼핑몰이 증가했으나
성공하는 쇼핑몰은 극소수에 불과
1.서론
2.옥션의 현황 및 환경분석
옥션은 지난 1998년 인터넷 경매 서비스를 개시한 이래,
2000년에는 업계최초 유료화 서비스를 도입함으로써
새로운 인터넷 비즈니스의 수익창출 모델을 제시하였고,
2001년 2월 세계 최대 e-마켓플레이스인 ebay를 최대
주주로 유치하며 성공적인 닷컴기업 가운데 하나로 발돋
움을 하게 되었다. 뿐만 아니라 지난 2004년에는 업계최
초 연간 1조원거래금액을 달성하여 시장 선도업체로서의
입지를 확고히 하고 있다.
가.기업 개요및 경영성과
1)기업개요
2)연혁
3) 경영성과
초기 다른 기업과 마찬가지로 적자로 어려움을 겪음. 영업이익 흑자를 목표로
2002년 온라인 마켓플레이스로 사업구조 개편하여 수수료체계 변경, 물품판
매시 매매가격에 따라 400-3500원의 등록 수수료와 1.5%-5%의 낙찰 수수
료 부과. 수수료 변경으로 초기에는 등록건수 감소와 영업적자 증가. 그러나
브랜드 인지도와 소비자 신뢰를 바탕으로 위기 극복. 2002년말 영업이익 흑
자로 돌아섬. 그 후 순익 규모는 매년 큭폭으로 늘어나 2006년에는 500억원의
이익을 냄.
사업구조 개편의 원인
-인터넷 경매 서비스의 경우 매출 증가는 고정비용 증가/따라서 영업이익 크지 않음
-그러나 온라인 마켓플레이스는 매출 증가에 따른 고정비용의 증가가 적으므로
더 나은 수익률을 기대할 수 있음.
나.환경분석
1)온라인 쇼핑몰의 산업 동향
■국내 온라인 쇼핑몰업계는 1996년에 시작/ 2000년도에 접어 들며 성장이
가속화되어 2007년 11월 현재 약 5000여 업체가 사업을 운영
■시장규모는 2006년 말 기준으로 약 12조원에 달하고 있다.
■현재 국내 인터넷 이용자 수는 약 3500만 명으로 추산하고 있음/ 이 중 인터
넷 이용 목적이 쇼핑인 사용자는 2004년 14.6%에서 2006년에는 45.8%로 조
사되어 온라인 쇼핑몰시장이 앞으로도 꾸준히 성장할 것이라는 예측
2)온라인 쇼핑몰의 경쟁환경 분석
■현재 온라인 쇼핑몰은 크게 오픈마켓, 종합쇼핑몰, 독립쇼핑몰의 형태

참고 자료

■ 도서
「국내e-Market Place 현황과 전망」쇼핑몰 창업컨설턴트, 황윤정 2006.9
「오픈마켓과 옥션」프로토타입,최강혁 2006.9
「옥션 창업 7단계」김기운,권오주 2003

■ 인터넷
랭키닷컴(http://www.rankey.com)
옥션(http://www.auction.co.kr)