감성마케팅 성공사례-민들레영토

소개글

감성마케팅의 정의, 종류와 간단한 사례, 그리고 대표적인 성공사례로 한국의 스타벅스 "민들레영토"의 다양한 감성마케팅 접목을 분석했습니다.

목차

1. 감성마케팅이란?
2. 등장배경
3. 종류
① 감각마케팅
② 문화마케팅
③ 감동마케팅
4. 성공사례 분석 : 민들레영토
① 감각마케팅
② 문화마케팅
③ 내부감성마케팅
5. 결론
6. 참고문헌
7. Q / A

본문내용

감성마케팅이란?
고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해
브랜드와 유대관계를 강화하는 것

감성마케팅의 종류
기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용 하여
제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 활동
소비자의 오감을 자극하는마케팅
소비자에게 독특한 경험, 재미, 감동을 주어
우호적 이미지를 형성하고 브랜드를 차별화 하는방법

1. 감각마케팅
소비자의 오감을 자극하여 마케팅 효과를 높이려는 방법
‘눈은 돌출된 두뇌, ‘감성의 모태’ ‘감각전이’ 현상
두뇌 자극과 직접적으로 연결되어 타 감각보다 더 강력한 반응
신체적 접촉을 통해 총체적 경험을 자극
미각이라는 일차원적 감각을 시간과 공간속에 접목

참고 자료

감각 마케팅 : 댄 힐 지음 / 이정명 옮김
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 : 맹명관 지음
이마트 100호점의 숨겨진 비밀 : 맹명관 지음
민들레 영토 희망스토리 : 김영한 지음
KTF 홈페이지 : http://www.KTF.com
한국경제 신문 : http://economy.hankooki.com
LG경제경제연구원 : http://www.lgeri.com
KT&G : http://www.ktng.com
삼성경제연수소 : http://www.seri.org
민들레 영토 : http://www.minto.co.kr