오리온 초코파이의 중국진출

*윤*

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최초 등록일: 2007.11.21
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소개글

경영학 국제경영에 과목에서 우리나라 기업의 해외진출 사례 조사에 관한 PPT자료 입니다.

1.기업소개
2.시장상황
- 과자시장 현황
- 경쟁 상황
3.오리온의 상황분석
- 국내시장에서의 성과
- 해외시장에서의 성과
- 해외시장 진출전략
4.중국시장 진출과정 및 성과
- 중국시장 규모
- 중국과자시장의 특징
- 중국시장 진출과정 (배경/ 초기/ 위기/ 최근)
5.오리온이 나아가야 할 방향

본문내용

4.중국시장 진출과정 및 성과
- 중국시장 규모
78년 개혁개방후 연평균 10%이상 경제성장
GDP규모
2조 2,350억 달러 세계 4위(2005)
2010년 GDP 총액은 3조2천억달러
무역규모
1조 1,000억 달러(2004)

- 중국과자시장의 특징
제과시장에 대한 무지
90년대 초까지 ‘제과’라는 단어 사용전무
개방이후는 세계각국의 업체가 경쟁
경쟁력은 `Brand Power‘
현지투자 활성화

- 중국시장 진출과정 (배경/ 초기/ 위기/ 최근)
중국시장 진출배경
1974년 - 초코파이 출시
1980년대 - 매출 하락  사양 산업으로 전락
1990년대 - 부산지역 보따리 상인들의
초코파이 판매가 두드러짐
1993년 - 러시아 및 중국에 직접 판매 시작

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