신문광고 언어의 특징에 관한 리포트

소개글

신문광고 언어가 어떤 특징을 가지고 있는지, 예문과 함께 이론적인 설명을 함께 붙였습니다.

목차

1. 신문광고의 특징
2. 신문광고 문안의 구조
3.신문광고 문안의 구조적인 특징
3-1. 표제부의 일반적인 특징.
3-2.표제어에 사용되는 문장의 구조가 지니는 특성
3-3. 본문에 사용되는 문장의 구조가 지니는 특성.
4. 광고 언어의 수사법
4-1. 신문 광고의 표제에서 주로 사용되는 수사법.
4-2. 신문 광고 본문에서 주로 쓰이는 수사법
5. 신문의 종류에 따른 광고 언어의 차이점.

본문내용

신문광고의 특징
1)독자 세분화가 대체로 명확하고 용이하다.
2) 타이밍에 맞는 신속한 광고를 집행할 수 있다.
3) TV광고에 비해 노출효과가 크다.
4) 신문광고는 규격이 다양하므로 적은 예산으로 효율적인 광고를 할 수 있다.

2. 신문광고 문안의 구조.
- 광고 문안은 하나 이상의 문장으로 구성되며 일정한 구조를 지니고 있다.
일반적으로 광고 문안은 표제(headline) , 부표제 (sub headline), 본문(body), 종결(close)부로 구성된다.

3.신문광고 문안의 구조적인 특징

3-1. 표제부의 일반적인 특징.

① 통사적 특징: 긴 문장보다는 짧은 문장이 되어야 한다. 즉, 1~7개의 낱말로 구성된 문장이나 중간정도 길이의 문장대략 8~20개의 낱말로 구성된 문장이 선호되는 편이다. 특히 광고언어가 지니는 통사적 특징 중의 하나가 바로 동사의 탈락이다. 동사가 없는 텍스트의 사용은 오늘날의 광고에서 나타나는 뚜렷한 언어적 경향이라고 할 수 있다.

② 어휘적 특징: 최상급의 빈번한 사용과 긍정적인 의미의 형용사 사용, 그리고 새로운 조어의 창출 등을 들 수 있다. 특히, 신조어의 창출은 광고언어에서 나타나는 주로 회사명과 상품명에서 찾을 수 있다.
광고 텍스트에서 가장 많이 출현하는 품사는 명사이다. 빠른 시간에 필요한 정보를 정확하게 전달해야 하는 광고텍스트 기능에 가장 적합한 품사이기 때문이다.
형용사 역시 상품이나 서비스의 장점을 칭찬하고 강조하는 것에 빈번하게 사용된다.

참고 자료

없음