세계의 정치광고

소개글

세계의 정치광고 레포트 입니다.
신문방송학, 광고학, 언론학 3학년2학기 과제였습니다. 다양한 자료가 있습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1) 미국
2) 영국
3) 프랑스
4) 일본
5) 호주
6) 그 밖의 나라들
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론
미국을 비롯한 대부분의 유럽 국가들에서 텔레비전 등의 매체들은 여타의 캠페인 수단을 대신해 선거를 이끌어 가는 대표적인 수단이 되었다. 그 중 텔레비전은 운영이나 소유체계의 차이점에도 불구하고 다른 매체에 비해 상대적으로 정치적인 중립을 보장하는 매체이고, 현대의 선거가 후보자의 이미지나 개인적 특성에 초점을 맞추는 경향으로 인해 후보자나 정당의 지도자에 관심을 집중하게 되었기 때문이다. 정치광고는 처음에 미국과 영국 등 일부 국가에만 국한되었지만 이제는 우리나라를 포함한 많은 국가들에서도 시행을 하고 있다. 또한, 유료 텔레비전 광고를 금지하는 대부분의 국가들에서도 무료 텔레비전 정치방송을 허용하고 있다.
여기에서는 정치광고가 처음으로 시작되었고, 세계의 정치 캠페인의 성향을 주도하고 있는 미국을 비롯하여, 일찍부터 정치광고를 시행했던 영국, 미국과 비슷한 형태로 발전하고 있는 프랑스, 일찍부터 정치광고가 발달한 호주, 아시아의 일본 5개국을 대상으로 정치광고의 역사, 관련 법령, 특징에 대하여 조사하였다. 그리고 그 외 이미지 정치가 발달된 독일과 라틴 아메리카의 국가들의 정치광고 현황에 대해서도 간략히 알아보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
1. 미국
1) 미국의 정치체제
미국은 여러 지역이 모여서 만든 국가인 만큼 각 지역의 법을 최대한 존중한다. 그 결과 대선조차 전국적으로 통일된 선거법으로 치러지지 않는다. 선거인단 수 등 큰 골격만 연방의회가 정할 뿐, 세부적인 선거 방식은 지역마다 제각각이다. 기본적으로 미국의 선거는 투표권을 가진 시민들이 투표를 한 후 투표결과 1위를 한 후보가 각 주의 인구수에 비례하는 선거인단의 표를 모두 가져가는 형태의 직접+간선제 형식을 취하고 있다.
미국 정치에서 또 하나의 큰 특징은 양당체제 이다. 제3의 정당이 존재하지 않는 것은 아니지만 1980년대 이래로 공화당과 민주당은 미국의 정치판도에서 주류를 형성하고 있다. 전체 미국인 중 60% 정도가 공화당원이나 민주당원을 자처할 뿐 아니라, 무소속을 주장하는 사람들조차 대개 당파적 성향을 갖고 있으며 자신이 호감을 갖는 당에 대해 매우 열렬한 충성도를 보인다.
2) 미국 정치광고의 약사
TV 정치광고는 미국에서 처음으로 행해졌다. 1952년 34대 대통령 선거 때 아이젠하워의아이젠하워가 미국인에게 답한다라는 제목의 스폿(spot)이 그 시작이다.

참고 자료

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