기능성음료시장세분화에 따른 마케팅전략에 관한 발표자료

소개글

기능성 음료시장을 중심으로 시장세분화에 관한 마케팅전략에 관한 발표자료입니다. 예를 잘들어 간결하게 자료를 만들어 좋은 점수를 받은 과제입니다. 여러분 모두 좋은 점수 받기를 기원하겠습니다.

목차

시장세분화에 따른 마케팅 전략
- 기능성 음료시장을 중심으로
사용, 구매 상황을 이용한 제품
사용, 구매 상황 분류
Market Segmentation
Market evaluation
Market tarketing
Positioning
Marketing Mix(4p’s)
Product
Promotion(Ad)
Place

본문내용

Market evaluation
최근 통계청은 지난해 20대 2명 중 1명(49.7%)꼴로 아침을 거른다고 발표했다.
경쟁자가 없는 시장(블루오션)의 새로운 소비자(컨슈머) ‘블루슈머’를 공략하기 위한 식품업계의 경쟁이 치열하다. 통계청은 최근 ‘2007년 기업이 주목해야 할 블루슈머’ 중 하나로 바쁜 일상 때문에 아침을 거르는 ‘20대 아침 사양족’을 선정했다.
(주간동아 2007. 4. 4.)

Promotion(Ad)
TV
아침시간 대
주로 방영

전문직 이미지
강한 남녀 모델

Print
상업지구, 대중교통 중심지역

TV광고모델을 배제하고 문구로 구매를 유도

“아침 안드셨어요?”

PPL
영화나 드라마에서 이 제품의 사용상황이 자주 발생

극중 인물이 실제 제품을 사용

참고 자료

없음