한국방송광고공사 (KOBACO)에 대한 조사

소개글

한국의 방송 광고를 담당하고 있는 한국 방송광고공사(코바코)란 무엇이며
코바코의 업무등을 조사 하였다.
더불어 방송광고 가격 단가를 공중파 3사의 실제 프로그램 기준으로 제시하였다.

목차

1. 한국방송광고공사(KOBACO)의 업무

(1) 방송광고의 영업 대행
(2) 공익광고 제작
(3) 광고 교육원 설립
(4) 출판사업부에서 다양한 간행물, 서적 출간
(5) 시청률 조사 • 검증 협의회의 활동
(6) 방송광고 코드 표준화
(7) 방송 발전 기금 위탁관리 사업
(8) 남한강 연수원
(9) 사회 공헌 활동

2. KOBACO의 제도
3. TV광고의 요금정책
4. 우리나라 TV광고의 단가

본문내용

1. 한국방송광고공사(KOBACO)의 업무
KOBACO는 방송의 공공성 확보와 전파수익의 사회 환원의 목표아래 1981년 1월20일에 설립된 한국방송광고 공사로 국민의 건전한 문화생활과 방송문화 발전 및 방송광고 진흥에 이바지하고 있다.
광고요금의 적정수준을 유지시키며 광고주와 방송사의 효율적 광고거래를 촉진한다. 광고주에게는 방송광고에 대한 상담, 프로그램 시•청취율 자료, 방송광고 운행, 효과분석, 방송사고에 대비하는 모니터링 등 방송광고 전반적인 업무를 도와 효과적인 매체전략을 도모하고, 방송사에게는 안정적인 경영재원을 제공한다.
뿐만 아니라 다양한 연구 조사, 교육사업을 통해 광고계의 과학화, 세계화에 이바지한다. 과학적 미디어 정보 지원, 광고 잠재력 조사, 전국 소비자 의식조사, 전국단위 수용자 행태조사 등을 실시했고, 광고코드표준화를 추진해 객관적이고 신뢰성 있는 시청률 조사를 위해 시청률 조사·검증 협의회를 지원하는 등 광고 산업 발전의 선도기업 역할을 하고 있다.
광고계에는 최신 마케팅 정보를 제공하고 산학협동체제의 기틀 마련을 위해 광고 마케팅 전문지 광고정보와 광고학술 계간지 광고연구, 각종 조사보고서와 우수논문을 수록한 방송광고 연구총서등 다양한 광고전문서적을 간행한다.
이 밖에도 공중도덕, 환경보전, 이웃사랑, 마약퇴치 등 사회 문제에 대해 공익광고 캠페인을 벌인다.
(1) 방송광고의 영업 대행
방송사로 하여금 프로그램 제작·편성·보도업무에 전념 하도록 안정적인 경영재원을 제공한다. 국민의 다양한 전파 향유권을 보장, 방송문화의 다원화를 구현시키고 있다. 뿐만 아니라 중소기업 육성 및 발전, 안정된 요금수준 유지로 물가안정에 기여하고 있다.
(2) 공익광고 제작
공익광고 협의회와 함께 마약퇴치, 저축, 경제 발전, 청소년 문제 등의 여러 공익 광고를 제작해 밝은 사회를 위한 공익광고 제작활동을 하고 있다.
(3) 광고 교육원 설립
한국 광고의 과학화와 전문화, 광고 산업의 국제 경쟁력 강화를 위해 1987년 11월에 설립된 광고 교육원은 전문 광고교육기관이자 국제적 광고 교육기관으로 약 19,000 명의 교육생을 배출 시켰다.

참고 자료

한국방송광고공사 홈페이지
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