Daum.net(다음)의 새로운 도약을 위해 마케팅 시장강화 전략 분석

소개글

* 경영 마케팅 시간에 과제로 제출했던 리포트입니다.
다음이 네이버의 독주에 밀려 1위를 내주고 만년 2위에서 예전의 위상을 되찾기 위한
리뉴얼 전략을 소개한 리포트 입니다.
분량은 10포인트로 19페이지이며 각종 차트와 표와 함께 구성되었습니다.

* NHN, Yahoo, Cyworld 등 경쟁사 분석을 통해 발전 방향을 제시 하였습니다.

* 다음의 기업소개와 STP, SWOT분석과 함께 리뉴얼 전략을 제시하였습니다.

목차

Part 1. 주제 선정 이유

Part 2. 기업 소개

Part 3. STP 분석

Part 4. SWOT 분석

Part 5. 경쟁사 분석

Part 6. Renewal Strategy

Part 7. 결론

본문내용

1) 다음
“창의, 열정, 즐거움, 세상을 즐겁게 변화시키는 다음”

① 인터넷과 인간의 조화와 차세대의 선도라는 창립이념과
고객만족의 서비스 정신을 앞세워 1995년에 창립된 다음커뮤니케이션

②1997년 한메일 넷 사이트를 개설하여 무료 E-mail 서비스를 제공 고객기반 확보
한메일 서비스, 다음 카페 등의 서비스를 통해 대표적인 인터넷 미디어 기업

③현재 3700만 고객 유치

< 경쟁사 분석 >

1) NATE의 싸이월드

① 주요 특징
- 기술적 개발을 통해 개인 미니홈피를 제공하고 타인들의 미니홈피와 교류 할 수 있는 장을 제공하여 가치를 창출하는 형태를 가진다.
- 음원이나 일러스트에 대한 수수료를 저작권법에 의하여 지불하고 미니홈피 내에서 아이템을 판매하여 수익을 창출하는 형태
- 전국의 메이저급 극장들과 영화예매를 원하는 고객들을 연결시켜주어 특정 가치 연계 구조를 만드는 형태
- 휴대폰과 관련된 서비스를 제공하는 하위 업체들과 고객들을 연결시켜 주어 특정 가치 연계 구조를 만드는 형태
- 휴대폰과 인터넷의 연계 서비스를 제공함으로써 수익을 창출하는 형태
2) NHN의 NAVER

① 주요 특징
- 네이버 지식인 : 사이트의 고객들 간의 지식 교류를 가능하게 해주고 검색엔진을 첨가하여 신속한 검색을 제공하는 형태이다.
- 네이버 백과사전, 오픈사전, 지식시장 : 전문성이 뒷받침되는 네티즌의 지식과 논문을 확보하고 이를 필요로 하는 고객에게 제공하여 가치를 창조한 형태이다.
- 네이버 지식쇼핑 : 가격정보 데이터베이스를 구축하는 기술을 쇼핑에 접목하여 최저가로 제품을 판매하는 업체와 고객을 연결시켜주는 형태이다.

각종 정보나 뉴스 등의 제공에도 충실하였지만, 네이버하면 가장 먼저 단번에 떠오르는 것이 “지식in”이다. 회원들이 궁금한 것들을 질문하고 다른 회원이 답변해줄 수 있는 공간을 제공하고 이곳에 축적된 정보와 지식들을 데이터베이스화하여 일반 방문자도 검색하고 이용할 수 있게 함으로써 다른 포털사이트들이 갖지 못한 경쟁성을 확보하고 있다.

참고 자료

www.naver.com
www.google.com
http://www.zdnet.co.kr/
http://www.mk.co.kr/ 매일경제
싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까? / 김철수/ 길벗
네이버스토리 / 장정훈 /뉴런

웹2.0 경제학 / 김국현 / 황금부엉이

포털사이트 선점이익에 관한 연구 / 이용찬 /연세대 대학원

인터넷 포털 사이트의 검색서비스 선호에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 유원상

YOU UCC 세상을 바꾸는 창조세대와 UCC 기업성공전략/ 마케팅 사관학교/ 김영한