리바이스에 관한 모든 것.

소개글

리바이스에 관한 분석 및 문제점 도출, 해결책 제시

목차

1. What is Levi Strauss & Co.??
2. Levi 에 관한 설문조사
3. Levi 환경 분석
4. Levi SWOT 분석
5. Levi 경쟁사 분석
6. Levi 4P 분석
7. Levi STP 분석
8. Levi 문제점
9. Levi 문제점 개선방안
10. 앞으로 나아갈 방향 및 새로운 제안
11. 결론 및 느낌
12. 참고 문헌 및 자료

본문내용

Levi 4P 분석
Product
Levi`s 501 jean, Levi`s Engineered jean, Levi`s TYPE1 jean
Levi`s 501 jean
Levi`s Engineered jean
Levi`s TYPE1 jean
* 진의 대명사로 자리 잡은 501®은 가장 오래된 제품.
* 1890년에 501이라는 번호를 부여 받았다.
* 유행을 초월한 레귤러 스트레이트 핏 (Regular Straight fit) 스타일.
* 개개인에 따른 원단의 수축성을 고려한 버튼 플라이.
* 특히 501® 원단은 입으면 입을수록 자신의 몸에 맞는 편안한 착용감.
* “자유롭게 움직인다”는 의미인 “Free To Move” 컨셉.
* 혁신적인 원단 (Fabric), 형태 (Form), 기능 (Function)
* 포켓의 경우 경사지도록 아래에 달려 있음.
* 밑단의 경우는 발의 형태에 들어맞도록 비스듬하게 컷팅,
* 기대 이상의 편안함과 활동성을 느낄 수 있다.
* TYPE1™이라는 명칭은 리더십, 나만의 스타일, 대담함, 자신감을 의미
* 리벳, 레드 탭, 가죽 패치, 독수리 모양의 더블 아치 스티치, 실과 버튼
* ‘원형’ 디자인은 혁신과 미래와 교감한다.
* 진의 철학이 ‘최초(first edition)’의 무언가와 연관되고자 하는 열망
Levi 4P 분석
Price
보통 우리나라 사람들은 비싼 것일수록 폭발적인 수요를 나타낸다.
자신을 돋보이게 하고 자신이 남들보다 더 낫다는 것을 나타내고 싶어 하기 때문이다.
가격이 내려가면 오히려 수요가 줄어드는 것을 일컫는 경제용어인 "기펜재(giffen"s goods)를
따와서 "기펜족" 이라는 신조어까지 생겼을 정도이다. "비싸기 때문에 사는" 이들 기펜족 들의
영향으로 최고급 양주인 조니워커 블루가 잘 팔리고 있는 것처럼 리바이스도 고가 전략을 실시하고
있어 세일을 전혀 하지 않는다. 기껏해야 이벤트를 마련하여 2~3만원 할인해주는 것이 고작이다.

참고 자료

2003년도 마케팅관리 홍부길 교수 팀 프로젝트 - Levi`s 마케팅 전략

* Levi`s 공식 홈 페이지 ( http://www.levi.co.kr/ )

* Levi`s 영문 공식 홈 페이지 ( http://www.levis.com/ )

* Tex Herald 1997.4

* 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구 - 『服飾』,박원선·이선재, 한국복식학회