[광고분석] 남성광고와 여성광고 비교

소개글

A+학점 받은 리포트이구요
남성광고인 삼성카드와 여성광고인 LG카드를 비교 분석한 자료입니다.
마케팅 관련 광고분석이나 소비자 행동론적인 광고효과에 대한 자료가 필요하신
분들께 추천해 드립니다.
별도의 수정없이 그대로 제출하셔도 무방한 자료입니다.

목차

1. 서론
- 남성소구광고와 여성소구광고에 대하여
2. 본론
◆ 삼성카드와 LG카드 광고 분석
① 남성소구광고 - 삼성카드 광고
② 여성소구광고 - LG카드 광고
3. 결론
- 남성소구광고와 여성소구광고를 통해서 본 소비자 행동론

본문내용

◆ 남성광고와 여성광고의 심리학적 분석
- 삼성카드와 LG카드 광고 사례를 통한
남성소구광고와 여성소구 광고의 비교 -
2. 본론
◆ 삼성카드와 LG카드 광고 비교
- 이미 많은 카드사의 카드사용자 이미지를 통한 광고가 포화상태인 광고시장에서 각각의 카
드광고는 새로운 소비자집단을 유치하기보단 이미 타 카드를 사용하고 있는 소비자들을 자사
로 끌어들이는 전략을 사용한 것 같다. 따라서 이미 신용카드라는 구성 집단이 만들어져 있
었음으로 그 안에서 다른 대안들보다 자사의 카드를 인식시키기 위해서는 소비자들이 자사
에 관심을 기울이도록 하는 것이 가장 중요했을 것이다. 즉 태도 변화를 통해 대안선택을 바
꿔 구매의사결정에 영향을 미치도록 하는 것이다.
① 남성소구광고 - 삼성카드 광고
* 소구대상 : 삼성카드에서 타겟으로 삼은 대상은 성인 남성층이다.
이 광고는 30대의 유능한 남성을 주요 유저로 타겟을 삼고 있다. 그러한 남성
이 사용하는, 물질적으로 뿐만 아니라 정서적으로도 혜택을 주는 카드로 설정하
고 있다. 따라서 그 당시 시대적 화두인 보보스족 들을 위한 카드로 표현 하고
자 노력하고 있다.
이미 여성층을 타겟으로 삼은 광고가 본격적으로 나오면서 자기들끼리 피튀기
는 전쟁을 한차례 치른 상태에서 이제 삼성카드..라는 브랜드로 광고를 한다면
그것은 거의 순전히 남성에게 어필해야하는 광고가 될 수 밖에 없었다.
...(중략)

참고 자료

[광고, 소비자와 통하였는가? : 프로페셔널을 위한 광고 십계]
김희현, 김정우, 커뮤니케이션북스, 2005
[광고와 심리], 김재휘, 한국방송광고공사, 2004
[광고로 읽는 한국사회문화사], 마정미, 도서출판 개마고원, 2004
[광고가 들려주는 문화 이야기], 전세화, 도서출판 예경, 2004
[감성소비, 이성소비를 잡아라 : 새로운 형식의 마케팅 연출]
デンツウマ-ケッテイングセンリャクケンキュウカイ, 소담출판사, 1992