국내외 Take-out 커피전문점의 색채 마케팅

소개글

현재 국내 가장 유행처럼 커피전문점들이 즐비하고 있다. 그 중 가장 사랑받고 있는 국내외 커피전문점들의 성공원인 중 가장 재미있는 것은 바로 브랜드 아이덴티티에서 가장 중요한 색채 마케팅이다. 이 자료는 한국색채연구소의 자료를 바탕으로 정리된 문서이며, 현재 우리 생활 속에서 우리와 함께 이 시대의 아이콘으로 대변되고 있는 커피전문점들의 색채의 비밀과 모든 것들을 알 수 있다. 색채 마케팅 및 컬러리스트를 꿈꾸는 자들에겐 유용한 자료가 될 것입니다.

목차

1. 색채마케팅의 의미

2. 국내외 커피전문점 비교

3. 커피전문점의 색채 마케팅
- STARBUCKS
- COFFEE BEAN
- PASCUCCI
- HOLLYS
- TOM N TOMS
- TWOSOME PLACE

본문내용

★ SRARBUCKS ★
녹색은 숲, 자연의 이미지로 사람에게 가장 편안한 느낌을 전해주는 색채로 알려져 왔으나
마케팅에 있어서 만큼은 녹색이 잘 팔리지 않는 색으로 인식되어 왔다. 스타벅스가 도시 생활에 지친 현대인들에게 커피 한 잔의 여유를 판다는 의미로 녹색을 선택해 성공을 거둔 것은 이례적인 일. 국내에선 소주시장이 그린 마케팅을 사용하고 있으며, 대표적으로 ‘참이슬’은 연녹색을 로고를 적극 활용하여 신뢰를 얻고 있다.

또한 제품의 포장, 집기류, 소품 등에서 녹색을 포인트로 잘 활용하고 있으나 매장 인테리어나 온라인(홈페이지)에서는 커피의 맛과 향을 느낄 수 있는 브라운 또는 레드 계열을 사용할 수 밖에 없는 한계가 있다. 그러나 한편으론 커피 고유의 색채 속에 녹색의 포인트를 잘 활용하고
있다고 볼 수 있다.

참고 자료

(재) 한국색채연구소 - 부드러운 커피 한잔의 여유를 컬러에 담아라