마케팅의 중요성

소개글

마케팅의 중요성에 대한 경영수업 레포트입니다. 레포트 안에는 전반적인 마케팅개념과 적략들을 요약하였습니다. 깔끔한 이미지도 함께 있어서 교수님들께 좋은 점수 받으실 겁니다.
목차 또한 자세히 넣었습니다.

목차

I. 마케팅의 ································· 2
1. 마케팅의 정의····························· 2
2. 마케팅의 범위····························· 2
3. 마케팅관련 기초개념·························· 3
4. 마케팅의 어려움···························· 4

II. 마케팅환경 분석 ····························· 5
1. 마케팅 환경의 의미 ·························· 5
2. 소비자 행동분석···························· 6
3. 마케팅의사결정과 마케팅조사······················ 6

III. 마케팅전략의 수립···························· 7
1. 경영전략······························· 7
2. 표적시장전략과 포지셔닝전략 ····················· 8

IV. 마케팅믹스 관리 ····························· 9
1. 제품관리······························· 9
2. 제품수명주기관리··························· 9
3. 가격관리······························· 10
4. 판매촉진, PR, 인적판매························ 11

V. 결론 ··································· 12
1. 마케팅의 중요성··························· 12
2. 필자의 생각····························· 12

VI. 참고문헌 및 자료····························· 13

본문내용

I. 마케팅의 본질
1. 마케팅의 정의
마케팅의 정의는 다음과 같다. (2002년 한국마케팅학회)
"마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
마케팅의 주체는 조직 혹은 개인이 될 수 있으며 조직은 이익추구 여부와 관계없이 모든 조직을 포함한다. 조직이나 개인은 자신의 제공물(offerings)과 그 반대급부로서 획득하기를 원하는 것과의 교환에 의해 자신의 목적을 달성할 수 있는데, 제공물은 마케터가 교환을 위해 시장에 제공하는 것으로서 유형의 제품, 무형의 서비스, 사람, 조직, 아이디서, 운동경기, 국가, 장소 등 조직이나 개인이 시장에 제공할 수 있는 모든 것을 의미한다. 또한 교환을 창출하고 유지한다는 것은 신규고객을 창출하는 것과 그 고객이 자신과의 계속적인 교환의 당사자가 되도록 하는 것을 포함하는 개념이다.
마케터가 마케팅을 수행하는 데 가장 기본적인 과업은 시장의 정의이다. 즉, 적절한 시장의 정의는 마케팅의 성공을 위하여 필수적이다. 그러므로 마케팅정의는 시장의 정의를 포함한다. 시장은 교환의 상대방을 의미하며 단일 개인 혹은 조직이거나 이들의 집합으로 구성될 수 있다. 시장은 제품시장과 세분시장 둘 다를 의미하는데 현존하는 시장과 앞으로 창출될 수 있는 시장을 포함한다. 창출될 수 있는 시장이란 현재 존재하는 제공물로는 충족될 수 없는 미래의 시장을 말한다. 그러므로 마케터는 경쟁자와 같은 종류의 제공물로써 현존하는 시장을 대상으로 소구할 수도 있고 전혀 새로운 제공물을 개발하여 새로운 시장을 창출하여 이에 소구할 수도 있는 것으로 보고 있다.

참고 자료

1. 마케팅 관리적 접근 (안광호, 권익현, 임병훈 공저 / 학현사)
2. 현대 마케팅원론 (안세원 저 / 한올출판사)
3. 마케팅 원론 (이훈섭 저 / 형설출판사)
4. http://blog.naver.com/lnbcoach
5. http://blog.naver.com/iwhasabi
6. http://blog.naver.com/marketingpr/70018696120