마케팅의 정의및 과정,성공사례

소개글

마케팅의 정의와 마케팅 과정 그리고 마케팅 성공사례를 쓴 레포트입니다~^^

목차

1. 서론
마케팅의 정의

2. 마케팅 관리과정
1) 상황분석
2) 세분시장 마케팅전략 수립
3) 마케팅 믹스 수립
4) 마케팅활동의 조정과 통제

3. 마케팅 계획의 작성
1) 마케팅계획의 기능 및 필요성
2) 마케팅계획의 구성요소

4. 마케팅 성공 사례
5. 결론

본문내용

1.마케팅의 정의

마케팅의 정의는 무엇일까? 우선 마케팅의 정의를 내리기 전에 마키팅이란 무엇인지 알아보자. 마케팅이란 개념이 형성되기 전에도 이미 교환이라는 것이 있었다. 따라서 마케팅은 교환의 의미에서 출발할 수 있다. 즉 마케팅은 생산자인 기업과 소비자간의 교환 과정이라고 할 수 있다.
기업의 목표는 주어진 시장환경에서 생존하고 계속적으로 성장해 나가는 것이다. 또한 소비자는 자신의 필요와 욕구가 충족되기를 바란다. 기업은 자신의 목표를 달성하기 위해 제품을 생산하여 소비자들에게 제공한다. 그리고 소비자는 이들 제품에 대해 일정 대가를 지급하여 구매한 후 자신의 욕구를 충족시키려 한다.
이런 일련의 활동을 교환으로 볼 수 있으며, 이러한 거래가 이루어지는 곳이 바로 시장이다.
따라서 생존과 성장이라는 기업의 목표 그리고 필요와 욕구의 충족이라는 소비자의 목표달성을 위해 상호간에 제품과 현금이 시장을 통해 교환되고 있다고 볼 수 있다.
마케팅은은 시장과 관련하여 발생하는 활동을 의미한다. 마케팅은 기업과 소비자가 각자의 욕구를 충족시킬 목적으로 시장에서 행하는 교환활동을 뜻한다.

2.마케팅 관리과정

한 기업의 마케팅 관리과정은 현 상황에 대한 분석, 세분시장 마케팅전략의 수립, 마케팅 믹스의 수립, 마케팅믹스의 수립, 마케팅활동의 조정 및 통제과정으로 구성 된다.
그럼 지금부터 마케팅의 전체적인 과정을 알아 보도록 하자.

1)상황분석
성공적인 마케팅계획을 수립하기 위해 기업이 가장 먼저 해야 할 일은 현재 자사제품이 처한 환경과 상황에 대한 분석이다. 기업의 마케팅활동에 영향을 미칠 수 있는 환경요인들
로는 거시환경적 요인, 제품과 관련된 시장, 경쟁자, 자사의 능력, 소비자의 특성 등이 포함될 수 있다.
그러므로 기업에서는 구체적인 마케팅활동 계획의 수립에 앞서 이 요인들 모두에 대한 분석이 선행되어야 한다.

참고 자료

마케팅(채서일)