비교광고의 정의(좋은 비교광고 예시와 함께..)

소개글

가장 인상깊었던 광고는 2004년 10월에 소개 되었던 Hazzys의 비교광고 였다. 시장대표적인 기업들을 소재로 한 광고 였기에 더욱 기억에 남는다. 비록 시간이 많이 지나긴 했지만 평소 패션부분에 관심이 많고 의류업계 에서는 최초의 비교광고 여서 Hazzys의 광고를 선택 하게 되었다.

목차

1. 헤지스(Hazzys)광고 선정 동기 및 회사소개
2. 비교 광고란?
3. Hazzys 의 광고
- 광고를 보면서
4. 결론

본문내용

비교 광고란 동일한 상품 종류 (또는 서비스의 종류) 내에서 둘 혹은 그 이상의 상표를 구체적으로 명시하거나 인식 가능할 방법으로 제시하여, 상품 (또는 서비스)의 하나 혹은 그 이상의 속성을 비교하는 것을 말한다. 즉, 현대사회의 브랜드 홍수 속에서 타 브랜드와 차별화되는 점을 부각시키기 위한 여러 가지 방안 중 하나라고 할 수 있겠다. 비교 광고가 가지는 장점으로는 첫 번째로 소비자에게 객관적이고 공정한 비교 정보제공이 가능하다. 이를 통해 소비자는 이성적이고 경제적이니 구매활동이 가능하여 지는 것이다. 두 번째로, 광고주가 보다 정보적이고 유용한 상품정보를 전달할 수 있게 하여 준다. 세 번째 로는 시장에 있어서의 후발주자에게 유리한 광고이다. 비교 광고를 통하여 시장 내의 1위 업체와 대등해지는 효과를 얻을 수 있는 것이다. 하지만 비교 광고가 장점만 가지고 있는 것은 아니다. 부정확한 비교나 자사의 제품에 유리한 내용만의 비교로 인해 오히려 소비자들을 현혹시키고 혼란시키는 결과를 가져올 수도 있다는 단점을 지니고 있다. 이는 브랜드 이미지 실추와도 연계가 될 수 있고 궁극적인 기업의 목표인 이윤추구에도 영향을 끼칠 수 있다. 외국에서는 이미 비교 광고가 많이 있었다. 대표적인 예로 펩시와 코카 콜라와의 비교 광고, 패스트푸드 업체인 맥도날드와 버거킹의 광고 등이 있었다. 국내에서는 2001년 9월부터 공정 거래 위원회로부터 비교 광고가 허용됐다. 비교 광고의 활용에 대한 기대는 사업자의 활발한 비교 광고행위를 촉발하여 소비자의 다양한 구미에 맞는 사업자간 또는 제품간 유용한 비교정보가 이전과는 달리 활발히 유통될 수 있는 토대를 마련.

참고 자료

없음