보아의 미국 진출 전략

소개글

보아의 미국 진출 전략에 관한 피피티 입니다

목차

1. 서 론
스타마케팅 선정동기
보아 선정동기
2. 본 론
음반시장분석
보아의 일본진출 성공 사례
미국 진출 가수들의 성공 , 실패사례
사례분석과 보아에 대한 분석
5!광끼조에서 제시하는 전략
3. 결 론

본문내용

왜 스타마케팅을 선정하였는가?

마케팅 대상이 확대
더 이상 마케팅의 대상은 물리적인 제품에 국한된 것이 아니라 사람, 장소, 조직체, 아이디어등 필요나 욕구를 충족시킬 수 있는 다른 수단 등으로 포괄적으로 사용할 수 있게 되었다.
흥미 유발
연예인인 `보아`를 대상으로 마케팅을 펼침으로
써 더욱 창의적인 아이디어를 도출할 것이라는
우리조의 생각
스타가 대세다!!
스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있다. 스타는 이제 개인적 욕망과 동일화를 이끌어내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산 업의 마케팅 장치이다
대박 or 쪽박?
스타가 주는 효과는 매우 크고 이것을 잘 활용한다면 대박나지만 자칫 잘못 기용하게 된다면 오히려 쪽박을 차게 될 것이다. 보아를 통해 대박을 나도록 하기 위한 오광끼 조의 의지가 있었기 때문!

보아 선정 동기
고객 맞춤식 가수인 `보아`를 선정하고 이러한 보아를 세계시장에 진출시켜 침체된 음반시장에 활기를 띄워보도록 하자!!!

현재 한국음반시장의 현황은 어떠한가?
국내음반시장의 불황
<음반 산업의 유통 구조 선진국에 비해 크게 열악>
 국내 음반 산업은 일본의 NRC나 JDS와 같이 업 계들이 공동으로 이용하는 물류 시스템이 잘 갖 추어져 있지 못함
 전산화 미비, 무자료 거래 등으로 투명성이 부족하고 유통단계가 복잡하여 음반 유통 효율성이 뒤 떨어짐
마케팅 기법 비교
한국
미국, 일본에서와 같이 체계적이고 다양한 마케팅 기법을 활용하지 못하고 있음
한국의 프로모션은 주로 TV 방송에 치중되어 있어 방송과 음반사간의 불법거래가 상존
미국
미국은 라이브 공연 등의 프로모션 활동을 통해  실력 있는 가수들을 검증하고 그 가수들의 음악이 히트하는 구조
일본에서는 영화 및 드라마의 주제곡이나 삽입곡 등 타 분야의 음악을 음반판매로 연결시키는 타이업마케팅이 활발

참고 자료

-국회 전자 도서관
* 2005년 해외디지털콘텐츠 시장 조사
* 온라인 시장 활성화 방안
-삼성 경제 연구소
* 미국 음반 시장, 이렇게 진출하자
* 美 문화 콘텐츠 시장, 이런 게 인기다
* 국내 음반산업의 주요 이슈와 대응방안
*국내 엔터테인먼트산업의 해외 진출을 위한 방안 모색
-한국 문화 콘텐츠 진흥원
-한국 음반 산업 협회 통계 자료