우리나라 기업의 브랜드 국제화 전략

소개글

브랜드에 대한 기업주들의 관심이 높아지고, 소비자들 역시 브랜드의 중요성을 인식하면서 신화라고 명명했던 하이트, 애니콜, 신라면과 같은 장기적으로 살아남는 브랜드들이 생성되고 있다.
이렇게 국내에도 장수 브랜드들이 나타나면서 브랜드 가치의 중요성에 대한 경영자들의 인식이 바뀌어가고 있다. 따라서 국내에서 시판되고 있는 브랜드를 대상으로 정확한 가치 평가와 향후 국내에서도 전략적인 브랜드 관리를 통해서 세계적으로 손색이 없는 브랜드가 태어나기를 기대한다.

목차

서론
브랜드의 개요
브랜드의 가치와 중요성
브랜드 국제화 전략
결론
참고문헌

본문내용

1. 서 론-(1)

브랜드에 대한 기업주들의 관심이 높아지고, 소비자들 역시 브랜드의 중요성을 인식하면서 신화라고 명명했던 하이트, 애니콜, 신라면과 같은 장기적으로 살아남는 브랜드들이 생성되고 있다.
이렇게 국내에도 장수 브랜드들이 나타나면서 브랜드 가치의 중요성에 대한 경영자들의 인식이 바뀌어가고 있다. 따라서 국내에서 시판되고 있는 브랜드를 대상으로 정확한 가치 평가와 향후 국내에서도 전략적인 브랜드 관리를 통해서 세계적으로 손색이 없는 브랜드가 태어나기를 기대한다.

이러한 점에서 본 연구는 우리나라의 기업들이 지니고 있는 브랜드를 어떻게 하면 국제적인 명성을 쌓을 수 있는지 검토하고 이론적인 배경과 추진 전략을 살펴보고자 한다.

2. 브랜드의 개요-브랜드 정의
소비들이 제품을 선택하는데 있어서 가장 간단하면서도 강력한 기준의 하나가 바로 상표, 즉 브랜드이다. 상표는 자신의 제품이나 서비스를 확인하고 다른 경쟁자들과 차별화시키기 위하여 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 가리킨다.

참고 자료

대한무역진흥공사,『한국상품의 현주소』, 1998.
김용출, 「중소기업의 브랜드 사용실태와 자사브랜드 수출방안」, 기온조사월보, 제 32권(9), 2001.
노장오, 『브랜드 워크아웃』, 한언, 2002.
신현암, 『브랜드 가치와 구축방안』, 삼성경제연구소, 2004.
한충민, 「한국기업의 브랜드 국제화에 관한 탐색적 연구: 고유 브랜드 전략의 특성을 중심으로」, 경영학 연구, 제25권 2호, 2004.