필라 마케팅전략

소개글

회사연역 stp 4p믹스와 필라와 연계된 브랜드까지 모두 정리되어있습니다.

목차

★Segmentation
★Target
★Positioning
★FILA INTIMO
★FILA KIDS
★Product
★Price
★Place
★Promotion

본문내용

사회 환경
·지구온난화로 봄·가을이 짧아져 패션업계에 큰 타격을 주고 있다.
·소득수준이 높아지면서 시장 양극화.
경제환경
·수출이 증가하고 내수의 개선으로 금년 상반기에 GDP성장률이
높아졌다.
·국제 원자재 가격상승, 원화환율 하락등 가격요인들은 다소약화 되고
있으나 세계경제 성장률 상향조정, 북핵 관련 리스크 완화, 경제주최의
심리 개선 등 긍정적 요인들이 더욱 부각되고 있는 모습을 보인다.
문화환경
·새로운 아이디어가 공개되고 모든 소스가 열려 고객을 포함한 누구나가
제품이나 서비스의 개발에 참여할 수 있게 된다.
·테크놀로지 산업을 휩쓸고 있는 트렌드 단순함(simplicity)이 다른
영역으로 존재감을 넓혀가기 시작하였다.
·자신만의 라이프스타일을 추구하는 싱글 여성 증가하고 있다.
일반 소비재의 동향
·정보화에 대한 욕구 증가와 여가에 대한 관심 등으로 인해 레저 용품과
정보통신등과 관련한 내구 소비재 보유율 증가.
·친환경&미래지향 자동차가 등장하였다.
·삶의 여유→환경문제와 건강에 관심(헬스, 건강식품등)->건강을 위해
여가시간에 운동&스포츠관건.
소비자 의식의 동향
·합리적인 가격과 품질, 감성을 중시하는 신명품‘메시티지
(masstprestge)
·과거에 비해 문화 예술에 대한 수준과 관심도가 매우 높아졌다.
·적절한 사침품을 구매함으로써 스트레스에 지친 단조로운 생활을
벗어나려 한다.(탐닉추구)

참고 자료

없음