블루오션에 대하여

소개글

블루오션의 정의와 블루오션의 6가지 원칙에 대한 레포트 입니다.

목차

● 블루오션 전략의 6가지 원칙
1) 사장의 경계를 재구축
2) 숫자가 아닌 큰 그림에 포커스 하라
3) 비 고객을 찾아라
4) 정확한 전략적 시퀀스를 만들어라
5) 조직상의 주요 장애를 극복하라
6) 전략실행을 전략화 하라

본문내용

● 블루오션은 레드오션과 대비되는 개념으로 지금까지 알려져 있지 않은 시장으로 현재 존재하지 않아서 경쟁에 의해 더럽혀 지지 않은 모든 산업으로 정의, 블루오션에서 시장 수요는 가치 창조에 의해서 얻어지며, 높은 수익과 빠른 성장을 가능케 하는 엄청난 기회를 제공한다는 것, 아직은 게임의 법칙이 아직 정해지지 않았기 때문에 경쟁 자체가 의미가 없을 뿐 아니라 푸른 남태평양의 바다와 같이 맑고 신선한 산업 환경을 지님
● 블루오션 전략의 6가지 원칙
1) 사장의 경계를 재구축
① 해당산업의 대안이 되는 시장을 둘러보라. 예를 들면 외식산업은 저녁시간을 즐겁게 보내기 위한 영화산업의 대안이 된다.
② 산업 내에서 다른 전략집단을 알아보라. 산업이 저 원가구조의 경쟁 환경이라면 제품의 차별화를 통해 혁신을 시도해보라는 것이다.
③ 구매자의 가치사슬(Value Chain)과 해당 산업에서 고객을 재 정의하라.
④ 보완적인 제품과 서비스에 초점을 두라. 상품가치는 다른 제품과 서비스의 영향 받음
⑤ 기능적인 시장이라면 감성적으로 접근하고, 감성적 시장이라면 기능적으로 접근하여 구매자의 기능적, 감성적인 매력을 살펴보라.
⑥ 시간이 흐름에 따라 확실하게 진행이 될 트렌드에 맞추어 사업을 전개하라.
2) 숫자가 아닌 큰 그림에 포커스 하라
목적 : 레드오션의 기획 리스크 절감
접근법 : 전략 캔버스(역할 : 현재 경쟁요소와 미래의 경쟁요소 파악, 경쟁사의 전략적으로 투자하는 요소 파악, 각 요소들의 투자 방법 묘사)

참고 자료

없음