광고관련발표자료

소개글

모델에 따른 광고효과를 조사하였습니다

목차

1. 광고란?

2. 모델이 따른 광고 효과

3. 결론

본문내용

광고의 정의
-한국 광고 학회-
(1994)
광 고
광고주가 대중을 설득하거나 영향력을 미치기 이해
이용하는 유료의 비인적인 의사전달 형태
-미국 마케팅 학회- (1963)
광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고
제품, 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의
모든 형태
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2
광고의 목적과 효과
어떤 개인집단의 주장이나 상품지식의 전달,설득, 상기
접촉효과
심리효과
구매행동효과
목 적
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3
광고의 기능
상품의 가치 증가
새로운 정보 창출
내부마케팅 기능 수행
판로 확보에 기여
판매원 활동을 도움
소비자 교육
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4
광고 매체의 종류
상징물
전단
인터넷
교통광고
옥외광고
우송광고
라디오
TV
소비자
잡지
신문
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5
광고에 대한 소비자 반응
개인반응
생각반응 : 주목정도, 이해정도
느낌반응 : 감정, 선호도
의도반응 : 구매희망, 구매의도
행동반응 : 상점방문, 반복구매
사회반응
판단반응 : 집단규범에의 순종
행동반응 : 모방, 커뮤니케이션
총괄이론
순광고반응 : 도달률, 노출광고
마케팅반응 : 판매량 시장 점유율
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6
소비자 정보 처리 과정과 광고
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개인적 요인
환경적 요인
관여도
기존태도
개성
라이프
스타일
소득 및
재산
인구통계적
변수

참고 자료

www.advertising.co.kr
www.yakult.co.kr
www.elastine.co.kr
www.yuhan-kimberly.co.kr
「광고심리학」학지사, 김완석지음
「1001가지 광고테크닉」예경, 이영희외
「광고론 」학현사, 장대련외
「광고의 이해 」대경, 배병렬외