공연이벤트의 개념 및 분류 ( 공연이벤트 상품 난타 )

소개글

공연이벤트의 효과적인 마케팅를 통한 판매촉진 방안
(공연이벤트 상품의 실제적 예 ㅡ> 난타를 통한 분석)

목차

Ⅰ서론
연구의 목적과 방향 제시

Ⅱ본론
(1) 개념 및 정의
1. 공연이벤트의 개념
2. 공연이벤트의 분류
3. 공연이벤트 사업의 특성
4. 공연이벤트 상품 - 난타 -

(2) 난타
1. 난타 란 무엇인가
1) 난타의 개요와 연혁
2) 난타의 발전 단계
2. 난타의 내 외적 환경 분석
1) 내적 환경 분석
2) 외적 환경 분석
3. 마케팅 전략 분석
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
4. 마케팅 상황분석
1) 업무 분장 및 인력현황
2) 시장세분화

5. 난타의 의의

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
연구의 목적과 방향 제시

문화산업을 통한 삶의 질적 향상에 대한 현실적 대안으로써 공연이벤트의 중요성을 인식하지 않을 수 없다. 하지만 현재 이런 공연 이벤트에 대한 체계적인 연구가 미흡한 실정이며, 구체적인 평가 또한 이루어져야 할 것으로 보인다. 따라서 본 연구 에서는 공연이벤트의 보다 객관적인 평가로 공연 이벤트의 발전적 방안을 모색하고자 한다. 그 예로 대표적 공연이벤트로 널리 알려진 난타 공연을 중심으로 그것의 마케팅 전략을 분석해 봄으로써 그에 따른 발전적인 방향을 모색해 보기로 한다.

Ⅱ. 본론
(1)개념 및 정의
1. 공연이벤트의 개념

최근 문화에 대한 관심이 높아지면서 문화적 측면에서 접근되는 문화 공연 이벤트는 중요성이 강조되고 있다. 문화 공연적 접근의 이벤트는 주로 음악 연극 무용 미술과 관련 된 전시가 주축이 되며 아울러 지역 간 또는 민족간의 다른 문화를 경험할 수 있는 지역축제 유적 민속물 풍습의 전시 문화 예술의 전시 패션쇼 등도 포함 된다. (이경모 2003)
또한 공연분야에는 텔레비젼과 매체의 공개 프로그램 대중 예술 공연 및 각 종 콘서트 및 인쇄 매체를 포함한 미디어이벤트 등이 이벤트 개념의 접근 대상이 된다. 따라서 문화공연 이벤트란 동질성을 지닌 민족 집단 구성원들의 다양한 문화활동 특정한 장소에서 참여자 연출자들이 짜여진 이벤트 프로그램을 통하여 행하여지는 이벤트다. 즉 부가가치 창출을 위하여 문화요소를 매개로 사람들이 모이도록 모임을 개최하여 정해진 목적을 실현시키기 위하여 행하여지는 행사이다. (이경모 이벤트학원론,2003 p.468)

2.공연이벤트의 분류
공연이벤트를 문화주체별과 문화경쟁 유무별로 구분하고 있다.(이경모, 2003)

참고 자료

이경모, “이벤트학원론”, 백산출판사, 2003
동경광고마케팅연구회, “신 이벤트 마케팅 전략”, 커뮤니케이션북스, 1998
윤세목, “국제회의론”, 현학사, 2002
채용식 외, “ 관광축제 이벤트론”, 학문사, 2001
정충영 외, “SPSSWIN을 이용한 통계분석”, 무역출판사, 1998
이학식 ,“지각된 서비스 품질의 결정의 과정” 경영학연구 ,제 25권 제 1호 ,1997
이유재 , “고객만족 형성과정의 제품과 서비스 간 차이에 대한 연구”, 소비자학 연구, 제8권 제 1호 1994
윤선영, “전시 박람회 이벤트에 관한 연구”, 관광경영학회 제6권 제3호, 2002
오창규, “한국 영화의 마케팅 전략 모형에 관한 연구”, 단국대 멀티미디어 대학원 석사 학위논문, 2003
한국 연극지
이강열, “한국 연극의 해”, 경서원, 1995
이승엽, “극장경영과 공연제작” ,역사넷 , 2001
박정배 외 , “예술경영개론 ”, 청운대출판사, 2004
아이하라히로유키 장진영 , “마케팅전랙노트” , 넥서스 , 2002
안광호 외, “ 마케팅 원론” , 학현사, 1999
유필화 , “ 현대 마케팅 론”, 박영사, 1995
홍이 외, “이벤트 마케팅”, 연구보고서, 2004
정미경, “관객개발을 위한 마케팅 방안 연구”, 중앙대 대학원, 2003

국회도서관 http://www.nanet.go.kr/
www.naver.com
www.empas.com
www.ktheater.or.kr
www.kcaf.or.kr
www.otr.co.kr
www.nanta.co.kr